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不发币 区块链成获客新手段
在业内，一直有个误区，那就是区块链必须要发币。其实，对于一些不需要激励的场景来说，是完全没必要发币的。而在京东和苏宁的区块链白皮书中也可以看到，双方对发币只字不提，只是表达出利用区块链技术的特性来解决平台以及行业中出现的问题难点。
为了更好地获取用户，京东和苏宁除了发布白皮书宣传自己在区块链应用方面的进展外，还相继上线区块链产品。8月8日，苏宁“星际家园”正式上线，通过全新场景整合方式，搭建家园商业模式，实现数据、流量变现。在这里，消费者可以通过做任务，获得魔力值。
据介绍，在星际家园中居民拥有唯一不可篡改的区块链身份，居民在星际家园的所有信息都用区块链技术进行加密存储，未经居民自身授权，绝不对外开放。 居民注册登录后通过完成任务获取魔力值，魔力值的获取主要通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等日常基础任务，以及完成平台上不定期上线的苏宁全产业定制任务。
同时，用户获取的魔力值将直接影响能量石的分配，魔力值越高，同时段获取的能量石越多，能量石是居民在星际家园活动中获得的奖励，用于星际家园的消费与兑换，能量石总数有限，越早加入越活跃的居民奖励越多。
而在此之前，京东也推出了“哈希庄园”，“京心”作为数字资产，活力为算力，活力可通过日常任务、邀请好友等常见方式获取，从而提升“京心”的数量。京心可以在庄园内使用、兑换物品，不具有流通性，且总数恒定，生成量逐渐减少。
需要注意的是，虽然在“星际家园”和“哈希庄园”中，没有提到代币，但是“能量石”以及“京心”不免让人想到数字货币，而获取“魔力值”看起来也更像是挖矿。
只不过，京东和苏宁的这两款产品更多的是闭环交易模式，在吸引用户的同时，里面的消费场景更多是自家旗下的产品，流量最终也是流向了内部。在线上流量遭遇瓶颈以及用户获取留存难的当下，“星际家园”这样的区块链产品更像是营销工具，吸引新老用户入驻，之后在内部进行消费，得到了用户，也得到了流量以及数据，也更有利于接下来的分析布局。
区块链探索仍处初期 盲目跟风不可取
区块链作为当下最火的技术之一，其拥有的诸多先天性优势可以帮助电商平台解决一些痛点问题，比如假货、消费者维权以及信任体制。这些优势可以为平台以及用户打造更好的服务和消费场景。从京东和苏宁公布的内容来看，目前区块链技术已经在物流、消费和售后等方面都取得了一定进展。
同时，诸如“哈希庄园”和“星际家园”这样的产品，也能进一步帮助平台获取用户，提升活跃度。在流量获取成本逐渐提高的今天，这种区块链游戏的模式不得不说是一个创新，也会进一步促进新零售业态的改革。
不过，即便是整个行业都在朝着好的方向发展，也要认识到目前区块链技术仍处于初期发展阶段。对于电商平台来说，并不是所有的新技术新模式都适用于自己，还是要从自己的平台属性和特性出发，有选择性的结合研发，不盲目跟风。
（来源：TechWeb 老喵） 共2页 上一页 [1] [2] 全球区块链共享与应用高峰论坛暨乐呗商城上线仪式成功举办 上半年区块链安全报告：全球数字加密货币超1600种 区块链投资乱象丛生 业内：发展区块链技术成出路 变冷！区块链财经编辑招聘月薪变8千 年初6万元 区块链游戏有哪些 养成游戏已经穷途末路 搜索更多: 区块链 |
