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上海百货企业去年以来转型效果显著 消费大幅回流

  “百货商店”曾经是上海商业的代表,但随着商业形态的不断发展变化,百货企业日渐失色。不过,从2017年开始,本市百货企业转型效果显著,消费大幅回流,服饰、化妆品的 “中高端”定位成为 “上海购物”的优势。

  市统计局日前发布的数据显示,2014年至2016年,本市限额以上百货企业连续三年销量下滑,营业面积萎缩。其中,2014年零售额转为负增长,增速由上一年的5.1%跌至-2.2%。2015年出现大面积关店,户均营业面积比2013年减少16.2%。2016年零售额增速跌至低谷,利润率仅为2.7%。不过,2017年,本市百货业经营情况明显好转:限额以上百货企业零售额比上年增长5.4%,比2013年提高0.3个百分点;利润率为5.1%,在连续三年下滑后首次提高。

  商品升级换代初见成效

  长期以来,本市百货业 “千店一面”,服饰经营严重同质化,价格虚高,一度沦为电商企业的 “试衣间”。与此同时,服饰专卖店的蓬勃发展以及海外代购、境外旅游消费的兴起都在很大程度上分流了消费。

  针对这种情况,近年来,上海各大百货企业积极升级品牌结构,整体向 “中高端”转移。例如,以韩流为特色的百盛优客城市广场,主打韩国 “中高端”潮流品牌;在新世界大丸百货的商场定位中,国际知名品牌占40%,一楼拥有超过40个国际知名化妆品品牌。此外,港汇广场计划引入五家国际一线品牌、法国巴黎老佛爷百货将在陆家嘴中心开设首店,都将引导 “中高端”消费从国外回流。

  百货商品升级换代初见成效,“品牌中高端化”成为 “上海购物”的独特优势。百货消费群体流失现象逐步得到扭转,服饰鞋帽和化妆品类商品消费企稳回暖。

  2017年,限额以上百货业中,服饰鞋帽针织品类零售额占50.9%,化妆品类零售额占18.2%,分别比2013年提高3.7个、2.2个百分点;金银珠宝类、日用品类零售额分别占7.1%和5.0%,分别降低2.5个、1.5个百分点。

  百货企业升级改造成主流

  近年来,百货行业呈现新旧更替的局面, “关店潮”和 “更新潮”叠加而至,各大百货企业分化发展。

  2017年,营业近20年的太平洋百货淮海店以及营业15年的老牌商场大西洋百货黯然关店。与此同时,新一轮更新潮正在兴起:南京东路商圈的第一百货、东方商厦,陆家嘴商圈的华润时代广场,徐家汇商圈等都在进行大规模改造。

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