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无独有偶，瑞银财富管理在最新发布的报告中也指出，受中国高端消费拉动，未来几年全球奢侈品销售年增长有望达到10%左右。然而，奢侈品业绩整体利好，但仍是几家欢喜几家愁，保守派和创新派命运大不同。譬如过去一段时间处于转型期Burberry集团，在截至2018年3月31日的12个月内，销售额就同比减少1.2%至27.3亿英镑。近期，LVMH集团独董、比利时首富Albert Frere出售持有的Burberry全部6.6%股权、Burberry收购其意大利皮具供应商CF&P奢侈皮具业务等大刀阔斧的调整接二连三，行业人士认为这揭示了该品牌当下正处于动荡不安的状态，但有调整未必是坏事，尤其是新创意总监Riccardo Tisci上任后，或将为Burberry带来更多的机遇。
创新力成主流公司表现分水岭
机构研究者们认为，过去的数年中，所谓“千禧一代”新时代消费者崛起，唤起奢侈品品牌朝着创意化与年轻化转型。
其中，最突出的案例就是Gucci 品牌“业绩的爆发式增长”。在2015年新设计总监Alessandro Michele上任后，Gucci在单品设计中添加了大量涂鸦、卡通、花朵、动物、街头风格流行元素等形象，并广泛地开启了与新锐艺术家的合作，成为了公认的奢侈品品牌领域“品牌形象重塑的先行者”。经过这一系列的转变后，Gucci的单品风格越来越大胆前卫、个性时尚，吸引了大量年轻消费者，除了业绩增长外，商业美誉度与业界影响力，也获得了极大的提升。
相比之下，这两年在创新、整合领域动作较小的品牌，虽然受益于行业整体的增长，其业绩下滑的趋势如今看来并没有那么明显，但在2018年及未来，或将面临较大的市场萎缩、业绩下行的压力。
以专注鞋履皮具的Tod‘s集团为例，在截至3月31日的三个月内，销售额同比下跌5.2%至2.261亿欧元，而去年同期为2.385亿欧元。核心品牌Tod’s销售额同比减少2.8%至1.19亿欧元，已连续9个季度录得下滑，旗下另一品牌Roger Vivier的销售额也结束了一直以来的增长态势，首次录得8.7%的跌幅至3780万欧元。目前来看，Tod‘s集团也在谋求转型。
该集团首席执行官Diego Della Valle在报告发布时表示，集团正在思考如何用源源不断的创意来吸引更多年轻消费者，同时进一步打破线上线下的渠道壁垒，向全渠道转型。为此，集团正不断加大对营销和数字团队的投入，以更好地把握奢侈品品牌在数字化电商时代新的增长机会。
不过，在UTA国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠看来，除了要不断地在产品创意领域寻求创新外，奢侈品品牌们也需要更多地重新思考新时代消费背景下的品牌内涵。
“如今，消费者有更多的理由去选购产品，不管营销策略做得多好，任何时候都只有有灵魂、拥有较为深刻内涵的品牌才能更好地生存。无论是创新派还是保守派，在这一点上都需要重新思考、精细布局。”
本版采写/新京报记者 周红艳 共2页 上一页 [1] [2] 贝恩：全球奢侈品销售增6-8% 中国年轻购物者功不可没 在社交媒体遇挑战 LVMH大公子将统管旗下奢侈品牌形象 年亏损3亿！历峰集团正式抛售奢侈品牌Lancel 2018年全球奢侈品力量排行榜 哪个城市将成为中国奢侈品的“第四极” ？ 搜索更多: 奢侈品 |
