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奢侈品首季报:主流公司表现两极化 复苏态势基本确立

新京报制图/李强

新京报制图/李强

  近期,多数奢侈品公司的年报或一季报已基本披露完毕。无论从行业宏观层面还是公司和产品的微观层面来看,全球奢侈品市场正在回暖的进程中,其路径不仅体现在业绩数据上,更体现在行业创新和变革上。多数行业市场人士认为,在经历过2015年至2016年的寒冬期,2018年奢侈品行业整体业绩逐步向暖的趋势目前基本可以确立。分别对公司、品牌进行分析后可以看出,虽然奢侈品业绩整体利好,但仍是几家欢喜几家愁,保守派和创新派命运大不相同。

  奢侈品行业复苏态势基本确立

  2018年第一季度,各大奢侈品集团的业绩整体来看比较积极。

  LVMH集团从量级上依旧是领头者。2018年第一季度集团营收达到109亿欧元,同比增长10%。该集团分析称,首季的增长主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。期内,集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元,有机收入增长为16%,集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长亦做出很大贡献。

  但从增速上看,开云集团则是“后来者居上”,据开云集团第一季度财报显示,在截至3月31日的三个月内,集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的强劲推动,同比大涨27.1%至31.07亿欧元,可比销售额增幅为36.5%。虽量级尚不可企及,增速却高于LVMH集团。

  Hermès集团在截至3月31日的三个月内,销售额同比增长11%至13.94亿欧元,旗下所有业务以及所有地区均录得增长,优于分析师预期。其中,品牌的成衣和配饰部门销售额增幅为17.1%,珠宝和家居等业务部门收入则同比大涨23.1%,香水业务销售额同比大涨16.1%。

  因财报披露时间的差异,瑞士奢侈品巨头历峰集团近期公布了截至2018年3月31日的年度增长。数据显示,其销售按实际利率增长3.1%,按固定汇率计增幅为8%。得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升,历峰集团去年前三季度销售额同比增长率为10%。其中,零售渠道销售额在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至52.76亿欧元,批发渠道销售额则增长6%至34.48亿欧元。

  中国人购买仍是主要驱动引擎

  结合2017年全年各大公司披露的市场数据,广发证券发展研究中心商贸零售小组经过测算,并把全球奢侈品市场按照消费者国籍和消费地区拆分后,得出了具体国别购买数据:按国籍看,中国人是最大的奢侈品消费群体,2017年购买了全球32%的奢侈品。按地区看,欧洲和美洲仍然是最大的消费地区,2017年占比分别为33%、32%,中国内地的奢侈品消费仅占8%,可见,国人大部分奢侈品消费仍发生在海外。即便如此,中国仍是全球奢侈品市场的主要驱动引擎,多家奢侈品集团2017年财报均指出中国是增长最为强劲的区域,且增速较过去两年有显著提升。

  但广发证券在研报中也警示了目前奢侈品集团的增长模式依旧比较传统,很容易受到经济下滑、房价高企等因素的影响,从而导致终端需求疲软。另外,在过去的一年里面,资金、技术、人才等瓶颈因素阻碍了全行业、全渠道整合,阻碍更多创新、合作的产生,也阻碍行业整体转型向上趋势。

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