上海悦荟广场的意大利百年经典运动品牌FILA日前完成店铺升级，成为FILA中国区面积最大的旗舰店。几乎同时，De Beers旗下品牌Forevermark于上海兴业太古汇开出全球首家旗舰店……进入五月份，商家们加快了在沪开设“首店”的步伐。

　　据中国商务部上海特派员办事处的数据，今年一季度，全国共有113家首店亮相，排名第一的上海共吸引了50家；2017年有226家首店进入上海市场，约占全国50％，同比大幅增长1.2倍，彰显上海“购物中心”的魅力。

　　中国赴巴黎游客必逛的“老佛爷百货”，最晚今年11月将在陆家嘴L+MALL开出其上海首店。据上海陆家嘴商业经营管理有限公司总经理贾伟介绍，L+MALL总面积14万平方米，约有300家商铺，从目前招商情况来看，40%是浦东首店、华东首店和上海首店，“老佛爷”是其中最大的主力店。“老佛爷”方面则透露，其上海首店将会把更多“首店”“首秀”引入中国，包括一些中国不多见的欧洲设计师品牌。

　　商家看中的是上海优秀的商业文化历史传承。 FILA的母公司Pradera Retail Asia的资产管理总监文伟思表示，FILA中国最大旗舰店落户上海具有非凡意义的历史建筑，将助力FILA传承品牌传统并进一步扩大影响力，有望为消费者带来更好的购物体验。Forevermark则把其设于上海的全球旗舰店当作试水中国市场的项目，该公司全球首席执行官斯蒂芬·卢歇说：“看到这家店有了一定成果之后，我们会考虑中国其他市场的推广。”

　　除了服饰、珠宝等品牌的首店以外，今年一季度进入上海的首店中还有超市卖场尝试向小型化转型的“小店”，有电商掘金线下新零售市场的品牌实体店，还有跨界融合主题餐厅及咖啡、小吃、拉面等餐饮小业态。

　　业内人士称，首店加速在申城聚集，打破了“你有我有、千店一面”的传统商业格局，各大商圈、商厦重塑商业地标形象、争做时尚潮流的策源地，显示了上海商业转型升级的“正在进行时”。

　　南京路、淮海路两条上海商业街早就闻名全国，而如今，这两条街也是首店的主要集中地，以南京路为例，街上有138家中国旗舰店和76家亚洲旗舰店。上海提升消费能级的“大手笔”，从这两条商业街所在的黄浦区的规划中可见一斑。

　　据黄浦区副区长陈卓夫介绍，三年内，“两街”商业地标性建筑及“豫园”商圈改建的投入将达100亿元人民币，第一百货、原太平洋百货、淮海青少年商厦等都将进行改造，这些上海传统地标性商业设施转型后，新一批国内外知名品牌的旗舰店、体验店、首发店将陆续入驻。

　　据上海商务委预测，2018年进入上海的“首店”品牌或将超过400个。

　　（来源：中国新闻网 记者：姜煜）

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