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位于郑州某商场文创区的一家文创店，提供各种画画工具，顾客可以自由创作（河南商报记者 张郁/摄）
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。从之前到商场是为了“买买买”，到现在去商场里看书、作画、插花、看话剧，顾客和商场的格调都越来越高雅起来。
而今，越来越多的商业和购物中心向文创产品张开怀抱，而不是短暂满足于艺术引流，这无疑是希望艺术与商业能够“百年好合”。
可在坪效和客单量的双重压力下，艺术与商业如何解决“两难”？近日，河南商报记者走访了郑州部分商业文创店，探求其经营之道。
【现象】
郑州多家商场
“瞄”上了文创产业
2018年4月26日，郑州美景龙堂·万科广场开业时，其二楼的文创区特别引人注目。该区域取名为“ViKi邱園”，引入了10家极具文艺气息的文创品牌，有手工皮具、气味香水、设计师女装、手工配饰、花艺绿植等，满足“新中产”人群的精致文化需求。比如气味博物馆，有400多种气味可供体验。
而“邱園”二字也极具意识流，该名称来源于英国著名意识流作家伍尔芙的《邱园记事》。
实际上，郑州商业在文创区的借力算是刚刚开始。比如文创区开设较早的西元广场，在2016年7月推出了魔立方文化街，引入20家纯手工文创品牌，包括耳东沙画电影馆、蝈蝈家的猫小姐、原本生活押花艺术、三人行、高山手工皮具等，尤其是直属品牌“纸的时代”，经常举办话剧活动。
2017年底，新田360广场则引入了犀有物种、凡世皆艺、美学社、MINISO、弥漫美饰、印象小镇、吕牛记等文创品牌，并引入西西弗书店以及“网红店”KUMA Cafe熊本熊咖啡店等，让商业有了文化的传承载体。
虽然郑州的商业一直在手工创意街、动物主题街、生态田园街等主题街打造中“努力”，而大多避开了文创街区，但是前有西元广场、万象城、新田360广场等在文创区方面的改造，后有万科广场直接闪亮登场的ViKi邱園，这无疑在预测着未来艺术和商业将“亲密拥抱”。
【分析】
商业竞争欲借助文创
破解同质化难题
为什么越来越多的购物中心青睐文创品牌？
有业内人士认为，文创品牌自有的文化调性和艺术元素不但能丰富业态，也能实现商场让“顾客”脚步停下来的追求， 并让业态配套和场景互动进一步优化，另外，整个商场的品位也得以提升。同时，商业之前在品牌引入时同质化严重，而文化、艺术独有的创造力和其产品的个性化、多样化，是打破商业同质化的一种方式。
实际上，消费者的多元化也在刺激着商场将功能区细分，增加消费黏性；而许多人对艺术、文化虽不是刚需，却有可能通过培养鉴赏能力而拥有潜在消费需求。
RET睿意德中国商业地产研究曾经做过一次调查，发现90后群体对于文娱体验和艺术类品牌的关注度在逐渐上升。为了“抢夺”新一代消费群体，商业在文创品牌之间的竞争也日趋激烈。
有郑州的商业人士透露，郑州的商业也在抢夺本土优质原创文创品牌，以破解商业同质化和文创区同质化问题。
另外，还有商业在原有主题街的基础上延伸出文创产品，比如新开不久的朗悦公园茂中，其家庭茂三楼开设出的“食肆花街人气食集+好奇研究所”则是“网红餐饮+文创”的一种形态。 共2页 [1] [2] 下一页 杭州购物中心“爱上”文艺小调 引进书店、艺术商店等 文艺女神祝小兔写书拍纪录片，英国首相为她打call vifa威法高端定制：看腻了文艺小清新 来点罗马味 袁世文艺术展将于12月2日广州四季酒店举办 上海商圈改走文艺路线：戏剧表演、艺术小店…… 搜索更多: 文艺 |
