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“这是个年轻人想要一个人生活，中年人爱上一个人生活，老年人必须一个人生活的新时代。”
2011年，日本经济学家大前研一出版了《一个人的经济：成熟市场也有大金矿》一书，提出了“一个人的经济”概念(即一人独自消费和体验，除了狭义的单身消费，还包括一个人独立消费的行为)。就像歌词里唱到的那样，“我一个人吃饭、旅行，到处走走停停”，或者是“我要一个人去东京铁塔看夜景，我要一个人去阳明山上看海芋拍偶像剧”，高龄化、少子化和网络化连锁效应形成了一个巨大的“一个人经济体”，影响着每个人的生活，也带来全新的商机。
最近比较火的“空巢青年”，指的是远离故乡、亲人，单身且独自住房、独自在大城市奋斗打拼的年轻人
距离大前研一的书出版，已经过去6年了，伴随着移动互联网和移动支付等大潮，我们身边的“一个人”越来越多，但他们却并不总是寂寞哀怨，反倒极为享受一个人的过程。有人认为，“一个人经济体”甚至影响着整个城市的建造与经济发展。
单身人群推动“中国版”一人经济
实际上，早在 2001 年，《经济学人》就报道过“单身女性经济”概念，报道是这样描述“单身女性”的：她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金”。
而在波士顿咨询(BCG)与阿里巴巴共同发布的《2017中国消费趋势报告》中，中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”：目前中国单身人口数量已近 2 亿，相当于俄罗斯和英国全部人口的总和，其中 35 岁以上依然单身的人群比 10 年前上涨了 4 倍多，达到 21%，约为 5000 万人。
单身人群扩大速度如此之快，主要是因为个人价值的追求与探索日渐成为主导，即从被动单身到选择单身。在国内，36% 的单身女性表示，不结婚也很幸福;而高达 80% 的人表示，宁愿单身也不愿仓促结婚。而消费学家统计发现，“无论是身份上还是心态上的单身，单身族这一客群都推崇方便至上、轻量消费、注重玩乐享受与追求高品质生活的消费方式”。
为了让顾客一人食不孤单，海底捞会在对面座椅放一只熊
就是这庞大的 2 亿单身人群，助推了中国版“一个人的经济”的发展，他们消费能力高，决策更加情绪化，对价格敏感度低。
当然，在大前研一的理解中，“一个人的经济”概念则更为宽泛，除了上面所说的、狭义的单身消费，还包括一个人独立消费的行为，如今很多已婚人士在没有配偶陪伴的情况下也可以享受个人空间、进行独立的消费决策。
在他看来，一个人经济的核心在于，“一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，在年轻人中，他们多半去购买了一种生活方式”。生活方式则注定了“一个人的经济”囊括了各种消费场景和领域，背后不光是消费观念的转变，还有整个商业社会需要解决的商业难题。
面对新的需求，各类消费场景和品类开始崛起。
从品类上看，小型家电、进口零食与饮品、方便与速食食品、一人食外卖等大行其道，其中，中国小型家电市场年平均增长率达到12%，市场规模有望于 2020 年达到 4608 亿元；
从场景来看，单人 KTV、餐厅单人座位、无人便利店、健身舱等消费场景遍地开花；
从生活方式上看，包括独食、独住、独乐，因此有单身公寓、小户型、生活馆等地产和商业空间出现，其中，女性情趣用品销量增加11倍；
从服务上看，一人旅行正逐渐成为旅游业界的全新趋势，一人旅行在 2014 年占比为8.3%，2016 年翻了近两倍达到 15%。
在一人消费的过程中，我们能够看到自我认知和拥有感、价值感的转变。据心理学家称，“曾经说到双 11 大家会自嘲单身、孤独，但如今更像是一人消费的狂欢;大家过着自己想要的生活，享受着单身带给自己的自由和放松”。也因此，一人消费者也希望产品和消费行为能够赋予创造自我、表达自我的方式，同时对定制化、个性化的需求大幅增加。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 一人经济 |
