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去年猛赚200多亿美元的奢侈品行业,钱该怎么花?

  随着奢侈时尚行业的复苏,LVMH、开云集团、爱马仕和历峰集团正面对一个新的挑战。

  据彭博社数据统计,截至2017年年底,LVMH、开云集团、爱马仕和历峰等集团手中的利润现金资产总额达174亿欧元,约合215亿美元,主要得益于中国消费者奢侈品购买力的强劲复苏。

  对此,在法国Essec商学院和意大利SDA Bocconi管理学院负责奢侈品管理项目的Ashok Som表示,他们不可能让这么多现金停留在手中,但问题是该怎么花?

图为四大奢侈品巨头去年所得的现金资产

  其中,法国奢侈品牌爱马仕选择向股东派发总额约为5.28亿欧元的特别股息,历峰集团则选择以27亿欧元收购旗下奢侈时尚电商集团Yoox Net-A-Porter剩余的股份,但这对于总额超过200亿美元的现金行业而言,仍是小数目。

  另有声明显示,LVMH将投资美国球鞋寄卖零售商Stadium Goods,该交易将由集团旗下的风险投资LVMH Luxury Ventures主导,其成立目的在于收购时尚行业新兴品牌的部分股权,不过具体交易的细节尚未披露。

  有业界人士认为,四大巨头未来最有可能的是将所持有的现金资产用于品牌收购,从而巩固自身在奢侈品行业中的市场份额,但目前看来却没有太多有吸引力的目标可供选择。

  在过去的一年中,LVMH、开云、爱马仕和历峰集团错过了Jimmy Choo、Kate Spade、Breitling、Bally和法国最古老的奢侈品牌Lanvin等热门标的,其中Bally和Lanvin先后被山东如意控股和复星国际两个中国买家收购。据悉,目前仍在寻求买家的奢侈品牌只剩下历峰集团旗下的Lancel。

  而在8年前开始通过各种渠道偷偷收购爱马仕股份但最终失败的LVMH,早前被传出或有意收购法国奢侈品牌Chanel。随后,Chanel持有人Wertheimer 家族立即明确表示没有出售的意向,LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault也于日前的股东大会上正式回应称没有收购Chanel的计划。

  鉴于LVMH去年已斥资65亿欧元收购Dior时装部门,集团在最新发布的第一季度财报中表示,今年将专注于旗下已有品牌的业务发展,暂不考虑收购新的品牌。彭博社分析师也认为,LVMH目前有一半的利润来自核心品牌LV,收购一个新的品牌并不会对集团整体业务产生太多影响。

  据时尚头条网数据,得益于Dior时装部门贡献的销售收入,LVMH在截至3月31日的第一季度内,销售额同比大涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元,有机收入增长为16%。

  另据Exane BNP Paribas全球奢侈品总监Luca Solca预计,LV去年的收入为93万欧元,RBC Capital Markets分析师Rogerio Fujimori则预计LV的销售额为91亿欧元。

  对此,Bernard Arnault表示,LV让他感兴趣的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。他还在股东大会上警告,低利率和高股价或将导致新的市场泡沫,未来5年内或再次发生经济危机,因此LVMH对未来将继续保持谨慎态度。

  相比之下,刚刚剥离了Puma、Volcom和Stella McCartney三个非奢侈品业务的开云集团似乎更有可能在今年出手收购,随着旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等奢侈品牌业务不断走强,集团于今年初宣布未来将专注于奢侈品领域。

  全球商业咨询公司EQuita Group早前在一份报告中大胆预测,开云集团下一个目标或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo。法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca Solca也认为,该品牌渐进式的转型策略太慢了,如果新的管理层无法作出有效决策,或将被迫出售。

  不过,Ferragamo家族成员已明确表示不会考虑寻求出售,并对品牌未来发展保持信心。

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