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如今，潮流生意正在从边缘走向中心。释放巨大商业价值之时，潮牌在国内市场仍具备很大的提升空间。
新宠
过去半年里，潮牌在国内彻底火了。
从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》，以及一系列街舞综艺节目都展示出潮牌强大的带货能力。国际舞台上，无论巴黎世家、Louis Vuitton奢侈品牌，还是肯德基、可口可乐这样的快消品牌都加入了同潮牌的跨界合作，以示“我很潮”。
不过，究竟什么是潮牌，还需要界定。
“一般意义上的潮牌指起源于街头文化的独立设计师品牌，相对于传统品牌拥有更快速的上新节奏，并用独特的创意与新鲜感主导设计。”INXX联合创始人毛利云给新金融观察记者划出了它的边界。
重点是，同昂贵、老派的奢侈品与千篇一律的快时尚品牌区别开来，潮牌强调原创、有固定的圈子，且创始人特征鲜明。
一个值得关注的现象是，调研显示，潮男潮女们愿意为一件棉质T恤衫付出20%-30%的溢价。通常，潮牌的平均单价在1000元上下，二手价格可以增长10倍甚至更高，联名款则会增加50%以上的高溢价。
根据OFashion联合Nielsen发布的全球潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示，从2011年到 2017年，潮牌是全世界增长最快的细分品牌市场，逐年保持两位数增长趋势。
明星加持、限量销售，以艺术合作提高内涵、以联名赞助吸引流量……这样的营销模式千篇一律地在潮牌中上演着，不过依旧是契合现下的手段。“限量的稀缺性在某种程度上代表了系列的高价值，而产品线的多元化是保持品牌新鲜感与消费者忠诚度的重要环节，所谓老的营销方式到目前仍然相当有效。”毛利云说。
然而，一线城市高昂的租金成本限制了独立设计师发展。毛利云也承认，对于国内市场而言，原本就不算扎实的潮流圈稀缺性不可避免地受制于电商的繁荣，在电商的统治力下潮牌逐渐变得普及，稀缺性被打破，大家对于实体店的购物热情慢慢被削弱。
与此同时，许多潮牌将重点下沉到新一线甚至二线城市。
这些地区对于潮流的把握和一线地区已经差别不再那么大，并且渴求旺盛。INXX就计划继续保持渠道快速发展的节奏，重点开发一二线城市，预计到年底将店铺数量推进至150余家。
不仅如此，这家潮牌时装集合平台，线上引入百余个品牌入驻，旗下亦拥有多个自主品牌，也按照国际一线时装潮牌的定位布局着互联网、移动端以外的实体网络。
不过，另一种声音是潮牌开那么多店有效吗？毕竟潮牌并非以出货量取胜，而依靠多元性以及高利润。有业内人士分析，对于想进入国内市场的潮流品牌，采取过度的分散策略不是个好主意。因为除了不断涌现的对手，还有互联网的强大冲击。 共2页 [1] [2] 下一页 杭州大厦中央商城4月28日亮相 潮牌网红店是主流 《这！就是街舞》背后的潮牌生意 Levis状告LVMH旗下法国潮牌Kenzo“抄袭”侵权 潮牌数据分析报告：中国90后更爱哪个潮牌？ 服饰周报：国内服饰2017财报汇总；潮牌价值报告出炉 搜索更多: 潮牌 |
