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2018年1月，上海某快消品公司职工董女士去化妆品店做了一个面部水疗项目。经过几个疗程的调养之后，全女士的面部肌肤变得更富有弹性，皱纹也有所减轻。在店铺美容师的推荐下，董女士又做了一个无针水光项目。虽然接触时间虽不长，但董女士已经从心底上接受了这些美容项目，甚至还想尝试更多项目。
近两年来，类似于董女士这样的消费群体越来越普遍，她们希望变美，又担心风险。在朋友、美容师等的推荐下，她们开始尝试轻医美项目。
与传统的医美项目不同，“轻医美”是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目的全新概念。通俗点说就是不用动刀子做手术，人们常说的微整形也属于这一范畴。目前，轻医美主要聚焦在皮肤年轻化和复原等领域。
由于宣称具备时尚、快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期等优点，轻医美的概念近两年迅速在化妆品行业中蔓延，部分品牌不仅推出专门的轻医美皮肤管理或修复中心，而且开始将轻医美项目导入至CS渠道。
轻医美在CS渠道“起风”了
“去年开始，品牌在推轻医美，同行在谈轻医美，突然间这个概念就开始火了。”赤峰康缇化妆品连锁总经理邹本生从去年6月份开始关注轻医美项目。
在邹本生观察看来，轻医美实质上是将部分低危美容项目搬到化妆品店中，配合相关产品，达到增强门店体验感的效果。“很难预估轻医美的前景，如果有合适的项目，我会尝试将其引入到门店。”
记者2017年走访河南、福建等市场时也发现，目前化妆品店推出的轻医美项目比较广泛。其中一类是轻医美皮肤管理，项目包括清洁排毒管理、水光嫩肤管理、肤质管理等;另一类是生活级美容，包括各种非手术医学手段,如激光超声刀、射频、注射填充、生物技术等。每个项目都抛开以前的打针、吃药、开刀，通过“轻医美产品+高科技仪器”达到美容护肤的效果，体验流程大概在30-60分钟左右。
值得一提的是，轻医美项目的操作方式也十分灵活。门店可以将其放置在护肤体验区或者开辟单独体验区，也可以设置店中店来陈列产品与仪器。
以上海晶御化妆品有限公司(以下简称“晶御”)推出的“SKINAWAKE”项目为例，SKINAWAKE便是通过店中店等多种形式导入到普通门店的护肤体验区。据悉，SKINAWAKE现阶段除提供12个医美级单品外，还配备了专供的医美无针注射仪器以及产品配套仪器。后期，SKINAWAKE将逐渐扩充单品以及专供仪器。
晶御CEO梁莉认为，轻医美将在CS渠道正引来风口。“目前CS渠道并无领先的轻医美美妆模式，也没有专业资质的体验式服务输出，加上CS渠道顾客对差异化功效服务的需求正在加大，轻医美这种高利润的项目正好迎合了店主的需求。”梁莉如是说道。
福建一位代理商甚至直言不讳的指出，现在专营店面临的最核心问题便是客流下滑，提升进店率以及客单价是门店最紧要的工作。轻医美项目“高客单、多频次、体验时间适中、高利润、高科技”的特点正好能够帮助门店解决客流下滑难题。
除这位代理商外，湖北、福建等地的多位代理商以及专营店店主也对轻医美项目表示强烈的兴趣，部分代理商已经代理了轻医美项目。 共2页 [1] [2] 下一页 东芳雅天然化妆品，创业加盟首选品牌 痘类化妆品陷阱多:违禁添加 纯天然以及有机只是噱头 两会提案修订《化妆品监督管理条例》变动较大引争议 福建：3批次化妆品抽检不合格 哪些化妆品正迈向线上10亿俱乐部？ 搜索更多: 化妆品 |
