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老百货“重生”不只靠怀旧 如何传承成最大困惑?

  搪瓷缸、高压锅、蛤蜊油、老秋裤、回力鞋……走进永安路百货商场,各种老物件儿摆满了柜台,老天桥市井风情画装饰着墙面,仿佛一下子把人拉回到了上世纪。今年元旦时,永安路百货刚刚度过自己的“60大寿”,前来怀旧的顾客也愈加多了起来。

  在“新零售”风潮席卷消费市场的今天,坚守60年的永安路百货正重新焕发生机。而令它“重生”的,除了怀旧,还有些什么呢?

  独特沧桑感塑造“网红”

  上周日16时,化妆品柜台的售货员周丽玲还没顾上吃午饭,“顾客太多,比去年更忙。”永安路百货60岁生日已过半个月,如今,除了一些老主顾,很多新客人也纷至沓来,瞧瞧这个60岁高龄的老店。

  在这儿,售货员依旧保持着“站柜台”的老传统,每人跟前儿摆着一个算盘,除了柜台上贴出的微信收款二维码,这里很少看到新的时尚元素。但就是这种独特的沧桑感,让永安路百货成了“网红”。

  “这件睡衣,给我来俩115号的。”家住虎坊桥的汪女士是老客户了,“这儿的衣服真材实料,纯棉不刺激皮肤,价格也不贵。”

  服装纺织品柜台前还出现一些妆容精致的年轻人,市民张女士特意来买件海魂衫,打算出国度假时穿。还有一些年轻人前来寻觅老北京片儿鞋,“小时候满大街都是这种鞋。”

  在小百货专柜,前来购买高压锅、保温杯、搪瓷碗的顾客也不在少数。傍晚18时,商场按时“打烊”,周丽玲估算了一下,周日这天,自己的柜台大约迎来了四五百位顾客,几乎比平时翻倍。

  除了永安路百货,北京市区里仅存的老百货商场,还有大方百货和虎坊路百货。三年前,虎坊路百货重新装修,有了不少现代感,而永安路百货和大方百货依旧原汁原味保持着那份历史的沧桑。

  国货精品的延续与创新

  几十年来,虽然商场里的商品看起来没什么变化,但其实,很多商品的生产厂商已经辗转变了好几轮,一些生产老物件的老厂家早已停产。但店里的员工都有个共同的愿望:让经典国货在店里延续下去。

  为了这个心愿,他们没少到处寻找货源。

  61岁的张志国是店里最老的员工,在这里坚守了42年。他回忆,刚到店里那会儿,常到京城各处的批发站采购货物,很多紧俏货源的进货量十分有限,“有时一个季度只能采购几个高压锅,在那个年代可是奢侈品。”直到上世纪80年代中期,厂家价格开始放开,业务员也可以直接联系厂家进货,张志国便开始到处寻找优质货源。

  很多顾客喜爱的海魂衫,最早出自葫芦岛的厂家,后来改为从武汉一家军工厂进货,再后来,张志国找到天津的一家老运动衣厂生产。“很多衣服都是我们要多少,厂里做多少。” 张志国认为,虽然很多商品如今已经不再流行,但只要市场仍然有需求,这些国货精品依旧可以找到地方生产。

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