|
“名品低价”成本土零售业新的发展趋势。
随着节气进入立秋，泉州的商业零售开启了短暂的淡季促销新篇章。从市民的反映以及商超的业绩来看，“名品低价”的促销形式为零售行业带来了新的景气和暂时的回暖。业界人士分析认为，在经济呈“L”运行的今天，特别在商业和零售行业，未来很长一个时期，“名品低价”或将成为一种新的消费趋势。
低价促销成为近期商业主流
立秋刚过，对泉州的各大商超来说，正是零售业的传统淡季。如何在较短的淡季提升自己业绩?记者调查发现，各大商超无一例外地选择了名品特卖的促销方式。
“最近走到市区的一些商场，发现生意很好，特别是周末。”在市区某事业单位工作的王先生说。王先生的敏锐观察，正是时下泉州商业零售的一个缩影。记者走访发现，最近一个时期，市区各家商超的生意确实有所提升。借传统节日七夕以及奥运会的契机，大型的名品特卖活动为超市和商场们带来了短暂的繁荣。例如，七夕节前后一段时间，中闽百汇泉秀店特别策划了七夕购物秀，包括流行百货满减活动、黄金以旧换新、化妆品满减，以及超市的换购等多种活动，中闽百汇涂门店开展VERO MODO五折、花花公子皮具1-5折、依思Q全场77元等特卖活动。在新华都的丰泽店，韩彩内衣特卖一口价低至15元、雅戈尔特卖全场低至2折、Levi’s部分精选夏装新品低至150元。中骏世界城则结合了七夕和奥运两个概念，推出了一系列暖场活动，当然更重要的是各种购物福利，无印良品、优衣库、H&M等知名品牌也加入了特价打折促销的行列。
“口红效应”影响商业零售
名品的特卖行动，为泉州的商业零售注入了一支强心剂，各大商超的业绩也有所回暖。不久前永辉、新华都公布的业绩预报显示，2016年上半年两公司的营业收入、净利润均同比有较大幅度增长。此外，中闽百汇、万达广场、中骏世界城等大型综合体，也有不俗的业绩表现。
业界人士坦言，当前零售行业的短暂业绩回暖，或许与经济学中的“口红效应”不无关系。“口红效应”是一种有趣的经济现象，在美国，每当经济不景气时，市场上口红的销量反而会直线上升。在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。此外，经济不景气时，人们很难攒大钱，但是会有一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。 共2页 [1] [2] 下一页 泉州商业综合体过剩 购物中心展开差异化竞争 泉州商业地产与影院联姻：“蜜月期”后如何共赢？ 泉州商业项目遍地开花 城东首座综合体将开业 大型商业体落定 泉州商业或现“众星拱月“格局 新政助泉州商业地产升温商业地产热悄然兴起 搜索更多: 泉州商业 |
