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寻求新的增长点
丽人丽妆的麻烦不只是业绩。8月21日晚，丽人丽妆发布公告称，实控人黄韬与前妻翁淑华的离婚纠纷所涉股权已完成过户。
这场微博“寻夫”事件历经4年终于迎来大结局，“前老板娘”分走市值1.7亿元股权。本次过户后，黄韬持股比例由32.46%降至28.28%，仍为公司实控人；翁淑华持有1674.75万股，占总股本的4.18%，成为公司重要股东。
以8月22日收盘价10.24元/股计算，翁淑华获得的股权市值超1.71亿元，与判决时相比，增值超40%。
丽人丽妆前身是一家“淘宝夫妻店”，由黄韬和妻子翁淑华于2007年创立。2020年9月29日，公司成功登陆A股，发行价为12.23元每股，实际募集资金4.89亿元。
从上市首日开始，公司连续12个交易日一字涨停之后，公司股价也直接拉升至最高55.28元每股，公司总市值超过220亿元。此后，股价一路下跌，直至8月28日收盘，报10.03元/股，较高点已跌去了八成，并已跌破了发行价。
而就在2021年，这对创业“夫妻搭档”在公司上市不到一年便“反目”。
林先平指出，实控人离婚纠纷可能导致公司股权结构不稳定，影响战略决策和长期规划。此外，公众和投资者对公司的信心可能受挫，进而影响股价和市场表现。离婚案还可能分散管理层精力，使其无法专注于业务发展和应对市场挑战，间接导致业绩下滑。
公司业绩一路下滑，创始人夫妇反目闹剧不断，对丽人丽妆而言无疑是雪上加霜。
在此背景下，传统电商企业都在谋求转型。林先平表示，传统电商的转型升级路径包括拓展多元化渠道，如社交电商、直播带货等，降低对单一平台的依赖；加强数据驱动运营，通过消费者行为分析优化产品选择和营销策略；推动供应链数字化，提高库存管理和物流效率；注重品牌建设和消费者关系管理，提升用户忠诚度和复购率。
接连的打击，让丽人丽妆意识到不得不作出改变。
6月20日，丽人丽妆在投资者互动平台上透露，为应对当前业绩增长放缓的困境，公司已决定进军抖音市场，并专门成立了抖音事业部，旨在为合作品牌打造抖音直播间。而这也是丽人丽妆在寻求新的增长点的重要尝试。亡羊补牢，是否来得及，交给时间检验。
来源：华夏时报 记者 方凤娇 上海报道 共2页 上一页 [1] [2]
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