11月23日，快手科技发布截至9月30日的第三季度业绩。财报显示，第三季度快手营收205亿元，同比增长33.4%，高于市场预估的201亿元；第三季度净亏损70.9亿元，市场预估亏损86.3亿元。
值得注意的是，品牌广告仍然是目前快手不断加码的战略重点之一。财报显示，快手本季度线上营销服务收入109亿元，为第一大收入来源，同比增长76.5%。但依旧无法挽回亏损颓势。
从整个行业现状来看，受环境影响，广告业务普遍低迷。对于中国的互联网企业而言，当下的广告业务是否依然是一项强劲有力的好生意？原有盈利结构能否经受市场考验，这是巨头们都要面对的大考。
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调整后Q3净亏损48.22亿，广告业务是关注重点
具体来看，快手三季度实现营收204.93亿元，去年同期为153.57亿元；调整后净亏损为48.22亿元。总结来看，前三季度快手实现营收566.51亿元，去年同期为406.77亿元，同比增加39.3%；调整后净亏损为145.11亿元，去年同期为72.44亿元，同比扩大100.3%。
快手仍然在调整自己的收入结构，广告收入占比持续上升，直播收入占比在下降。
得益于广告精准度和广告主用户体验的提升，快手Q3实现了流量增长以及广告主数量的增加。其线上营销服务收入由2020年同期的62亿元增加76.5%，至2021年第三季度的人民币109亿元，占比提升13%；直播业务收入为人民币77亿元，2020年同期为80亿元，占比从去年的51.8%下降到37.7%。
此外，受电商业务增长推动，快手“其他服务收入”同比增加53.0%，为19亿元。
从关键数据来看，快手Q3斩获了不少好消息。快手应用DAU（平均日活跃用户）和MAU（平均月活跃用户）均创历史新高：三季度DAU达3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值；MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，为2020年二季度至今最大季度净增户数。
但坏消息是快手正在失去广告市占率。《2021互联网广告半年大报告》显示，快手广告收入季度市场占比从Q1的10.1%下降到Q2的8.9%，有所下滑。广告增加也未能带动收入大盘整体上升。
在成本与费用方面，由于推广及广告费用高企，快手销售成本同比增加37.1%，至120亿元；销售及营销开支为110亿元，同比增加79.9%，占总收入的百分比增加至53.8%。此外行政开支和研发成本也有所增加。综合来看，该季度快手经营利润率为-37.7%，去年同期为-19.7%，经营亏损率进一步扩大。
广告收入低迷，互联网企业面临大考
国家统计局数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%，前值为8.5%，增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期。
9月，社会消费品零售总额达到36833亿元，同比增长4.4%；比2019年9月份增长7.8%，两年平均增速为3.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额33298亿元，增长6.4%。扣除价格因素，9月份社会消费品零售总额同比实际增长2.5%。从环比看，9月份社会消费品零售总额增长0.3%。社零增速小幅改善，消费信心略有恢复。
图源国家统计局
行业的持续震荡，也让广告主们捂住了自己的钱袋子。地产、教育和游戏等行业面临调整，疫情继续影响旅游业，在此背景下，下游各平台企业广告业务均受到不同程度的冲击。
腾讯三季度广告收入同比增长5%至225亿元；相较二季度环比下滑1%，系广告需求疲弱以及腾讯新闻应用的广告收入减少。当季，腾讯媒体广告收入下降4%至35亿元。
百度三季度营收319亿元，同比增长13%。百度核心广告收入195亿元，同比仅增长6%。在利润上，当期百度Non-GAAP（非美国公认会计准则）净利润51亿元，净利率16%，同比减少27%。GAAP净利润为-165亿元。核心业务经营利润37亿元，同比减少50%。
爱奇艺三季度营收为76亿元，同比增长6%；净亏损17亿元，而去年同期净亏损为12亿元。爱奇艺广告服务收入为17亿元，同比下降10%。
此外，据《21世纪经济报道》22日援引多家媒体报道，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长。来自抖音的收入增长停滞，头条甚至处于亏损边缘。
业界看来，疫情和经济大环境正在影响广告业务。
百度首席战略官余正钧在财报电话会上表示，“我们预计，在三季度广告业务6%的增长基础之上，四季度增速会进一步放缓，前提是疫情的影响能在12月初得到控制，但是如果（在12月初）之后还有新发病例的话，那么广告业务的表现可能会更差。增速主要受疫情影响，其他的因素还有监管等。”
腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）表示，“一般而言，如果宏观经济情况很强劲，那么即使有些行业广告预算出现下降，其他行业客户也会抓住广告价格低的机会补位，但在整体宏观情况偏软的情况下，这种趋势也会比较慢。”大消费环境留给巨头们的缓冲空间非常有限。
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截止11月23日收盘，快手港股收于每股94.75港元，涨幅1.175%，总市值逾3900亿港元。（来源：观察者网）
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