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10月21日晚，家居龙头美凯龙披露了定增发行情况报告书，阿里巴巴（成都）软件技术公司、国华人寿、睿远基金、诺德基金等17家机构参与认购，助力公司加速向家居装饰及家具行业新零售转型。
阿里巴巴等17名机构“捧场”
美凯龙此次定增有多火热？据公告，今年7月7日，公司向证监会报送《红星美凯龙家居集团股份有限公司非公开发行A股股票认购邀请名单》，共计212名特定投资者。
自报送《发行方案》后至本次发行启动前，有24名新增投资者表达了认购意向；自认购邀请书发送投资者后至询价申购日前，有12名新增投资者表达了认购意向；自询价申购日结束至追加报价结束，有5名新增投资者表达了认购意向。自报送《发行方案》后至本次发行报价结束，联席主承销商将41名收到认购意向的新增投资者加入到认购邀请名单中，并向其补充发送认购邀请文件。
简单计算，美凯龙的此次再融资，合计有253家投资者想参与！果然，公司做好了，资金主动找上门！
据公告，经过申购报价，最终17名机构认购成功。具体来看，认购对象不乏长期陪伴公司的战略投资者、产业链公司，以及险资、基金、券商等财务投资者。
其中，阿里巴巴在认购对象名单中最为耀眼。阿里巴巴通过全资子公司阿里巴巴（成都）软件技术有限公司以3.5亿元认购4252.73万股。
事实上，阿里巴巴并非首次支持美凯龙，双方的战略合作关系可追溯至2019年。
2019年，美凯龙与阿里签署了战略合作协议，共同拓展新零售领域布局，旨在将阿里在新零售领域先进的经营理念与技术支持引入到线上线下一体化平台，进一步推动公司的泛家居消费产业链服务。据披露，美凯龙与阿里融合的新零售同城站业务已累计上线22个城 市，覆盖56个商场和2600余个品牌，并将进行进一步的深化，通过“同城站+卖场数字化”的流量打通，全面推动家居装饰及家具行业新零售转型。
此次定增募投项目之一便是天猫“家装同城站”，美凯龙拟使用2.2亿元募集资金投入该项目。
除了阿里之外，参与认购的明星机构还包括国华人寿和睿远基金，分别获得约1亿元和2亿元的份额。国华人寿的当家人是资本大佬刘益谦，睿远基金的法人代表则是曾长期掌舵东方资管的陈光明。
认购规模最大的则是财通基金，其以5.38亿元参与认购美凯龙6531.83万股；浙商证券旗下的宁波鸿煦投资管理合伙企业（有限合伙）、诺德基金、宁波宁聚资产管理中心（有限合伙）、国泰君安紧随其后，认购金额分别为5亿元、3.21亿元、3亿元、2.2亿元。
除战略及财务投资者之外，美凯龙此次定增还受到产业链公司的青睐。麒盛科技以1亿元认购公司1215万股，该公司主要从事智能电动床及配套产品的研发、设计、生产和销售。目前，公司在海外市场拥有较为稳定的市场份额，在国内智能电动床领域处于开拓者、领导者地位。
从中国龙头到全球龙头
美凯龙定增何以能够吸引众多大佬捧场？
回看定增方案，公司拟以8.23元/股非公开发行4.5亿股，募集资金37.01亿元，投向天猫“家装同城站”、3D设计云平台建设、家居商场建设等5个项目。截至10月21日收盘，凯美龙最新股价为9.54元。
美凯龙表示，募投项目的实施将助力公司新零售及设计、提升消费者的购物体验及消费满意度，充分发挥公司线下业务与拓展性业务的协同效应，推动公司业务的转型升级。同时，公司自营商场网络将进一步拓展，公司在广东、广西、江西等省份核心区域的商场布局将进一步完善，有助于公司巩固在相关地区的领先地位及区位优势。
此前，美凯龙董事长车建新接受上海证券报记者专访时曾分享了公司转型升级的新气象：这几年做了多次迭代升级，除了各地标志性的“漂亮大盒子”，公司内核已经有了翻天覆地的变化，大到技术、模式，小到店铺展示、促销，颠覆式升级遍布红星美凯龙的每个角落，消费者只需逛上一次，就能清楚地发现，这不是一个传统大卖场，而是酣畅淋漓的“梦想家”之旅。
在中国，红星美凯龙是绝对的行业老大，市场占有率远超过第二名。可车建新的目标远不在此。据测算，如果人均GDP从1万美元爬升至2万美元，家装家居的市场空间将扩张4倍，这是前景极其广阔的市场。
伴随美凯龙以全新的姿态迈入崭新的时代，车建新瞄准的是全球第一。
来源：上海证券报 祁豆豆
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