直播带货的边界不断被拓宽,家居行业也蠢蠢欲动。
近日,居然之家(000785.SZ)总裁王宁化身网红舞者,与居然之家玉泉营店总经理郭丹隔屏斗舞。
金丝眼镜、腼腆微笑、扭臀热舞……很难将直播中被称为“后浪宁少”的王宁,与上市公司总裁身份联系在一起。
这是居然之家线上布局的一个缩影,相较于与大牌主播合作,居然之家选择另辟蹊径自造网红主播,与其行业特性分不开。
“对于加入直播大战的泛家居企业而言,对外推出的主播,除了需要有颜值、流量、控场能力,更要对家居产品、装修设计、美学搭配等具有一定的专业知识储备。”5月31日,中国家居/设计互联网战略专家王建国对时代周报记者分析称。
今年以来,疫情对泛家居行业冲击较大,居然之家作为注册地位于武汉且在湖北有重点布局的上市公司,受影响更甚。
今年一季度,公司实现营收23.91亿元,同比增长15.32%;归属净利润2.44亿元,同比下滑43.75%。
5月29日,居然之家资本和投资管理部相关负责人告诉时代周报记者,“疫情对公司业务经营既是挑战,也是机遇,负面影响整体可控,长期来看,不存在业绩持续大幅下滑风险。”
“在优胜劣汰的市场规则下,疫情加速了行业洗牌,2020年,公司将加快实体店的连锁拓展,继续扩大市场份额,计划新开家居卖场不少于70家。”该负责人向时代周报记者补充表示。
自造网红主播
5月24日,王宁在一场直播中挑战中英文快速播报和网红劲舞,又收获了一波关注度。
在此之前,王宁已在自己的直播首秀中快速“出圈”。
被贴上“工作狂”“业绩王”“摇滚王子”等标签的王宁此前对媒体表示,疫情加快了线上业务的开展。“如果说以前是在练兵,那么现在就是一个很好的实战经历。”
实际上,自2018年初与阿里巴巴启动战略合作以来,居然之家便开启了线上线下融合的布局。
“公司与阿里巴巴深度合作的本地化电商平台‘同城站’于2019年5月顺利上线,运营成熟后已大规模复制,目前已经覆盖120座城市,上线商品超过76万件,日均访客超过30万。”居然之家资本和投资管理部相关负责人向时代周报记者介绍道。
该负责人同时表示,线上线下融合的效果在“6?18”“双11”等大促活动中得以体现。仅2019年,“双11”通过居然之家与阿里巴巴共同打造的线上线下一体化交易系统,实现销售额(GMV)97.6亿元。
据了解,接下来,居然之家将有380余家门店参加6·18活动,并将推出“约惠总经理”“超级e主播”“BOSS来了”等多个直播爆款IP。
5月29日,一位家居业内人士对时代周报记者表示,未来家居卖场的竞争,更多是数字化之争,疫情加速了这一趋势。
不过,王建国则表示,企业通过直播等方式获客只是第一步,后续的产品质量、设计以及服务也应快速跟上,加强数字化建设以及团队运营管理,才能真正将线上订单转化成企业业绩。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 居然之家 |