曾经“高高在上”的进口葡萄酒，近年来随着进口量逐年攀升和价格降低，已经进入寻常百姓家。但与此同时，进口葡萄酒火热的市场背后，也隐藏着鱼龙混杂等乱象。价格高、品牌乱、渠道复杂成为进口葡萄酒之殇。据业内人士透露，进口葡萄酒销量大增的直接“推手”便是背后高额的利润。除原装进口葡萄酒外，还有大量打着进口旗号的假进口红酒充斥着葡萄酒市场，一些假酒以假乱真，甚至连行家都难辨真伪。为了让消费者都买的放心、喝的放心，皇马进口酒庄特推出“诚信为先，客户至上”的经营理念。公司率先在酒行业内实施先进的防伪技术，产品编码与每个产品在公司系统中都依此对应，真正做到了酒行业的全程防伪。每一道采购环节都有专人把控，先进的采购管理系统和高标准的准入门槛，以及产品源产地的追溯系统，保障每一件到达消费者手中的商品都是正品。

　　层级复杂的中间商(代理商)不仅吃掉了进口葡萄酒行业链条的大部分利润，也给酒的品质带来了不稳定的隐患。因此，要想保证进口酒的品质，降低终端价格，大力削减中间环节势在必行。在这一趋势下，国内知名酒企纷纷开始试水，皇马便是先行者之一。据介绍，皇马的模式非常简单，它采用了酒庄直接到消费者的销售模式，也就是现在流行的F2C——从工厂或者农庄直接到消费者的模式。皇马基于用户数据和自身线上线下的强推，实现了与法国、美国、智利、澳洲、西班牙等多个国家全球知名产区的直采，减少葡萄酒进口各个环节，最大程度让利消费者;皇马推动线上线下融合，打通从上游酒庄，到中游平台，再到下游消费者构成的全产业链条;同时，皇马还将通过技术手段和线上线下活动，加强葡萄酒文化推广，进行市场培育，弥补消费场景方面的不足，为品牌赋能!

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