[摘要] 若比邻相继关闭位于青岛、成都、长沙、北京等地的多家超市门店,部分门店还将于12月陆续关闭或交由第三方超市经营。
三年前的春天,通过董事长宋广菊个人微博的一句“保利是个P”,保利地产“5P战略”在互联网营销炒作中浮出水面,“成为业主好Partner(拍档)”的社区O2O业务也首次亮相。通过“若比邻”商业品牌,保利地产想要抢入“最后一公里服务”,分食社区商业O2O的蛋糕。
三年过去了,这块蛋糕似乎并不那么容易吃下。近日,若比邻相继关闭位于青岛、成都、长沙、北京等地的多家超市门店,部分门店还将于12月陆续关闭或交由第三方超市经营。
“停业是公司内部调整,属于正常的公司运营行为,不会对品牌造成影响。”保利商业地产投资管理有限公司(以下简称“保利商业”)品牌经理曹琳回复媒体采访时称。
但在广东省商业地产投资协会会长黄文杰看来,超市类商业发展空间已经不是非常大,其市场竞争进入白热化,而且还面临新零售电商的冲击。“若比邻超市虽有保利地产的小区、居民作为基础,但规模还是偏小,成长、盈利的难度也比较大。”
多地门店关停
此次若比邻关闭的门店涉及到青岛、成都、长沙、北京等城市。据红星新闻核实,保利若比邻成都康桥店、成都海棠花语店已于11月10日停业,青岛和北京的超市也已经停止进货,正在处理库存,而长沙店则在更早之时关闭了。
时代财经从若比邻APP上查询获悉,目前能够提供线上服务的门店主要位于广州,天津、重庆、西安、武汉等城市仅有少数门店能够提供服务。
“保利地产旗下”、“专注社区全渠道消费”是若比邻在官网上给自己贴的标签。目前,若比邻旗下实体商业主要有MALL、商业街、社区商业中心、生鲜超市、鲜食便利、无人商店等6种商态。
保利地产将若比邻作为挖潜产业链价值、多层面布局社区O2O的战略平台,通过线上平台与线下实体店的结合,贯穿新型零售、生活服务、邻里社交,抢占社区“最后一公里”服务。
2015年9月26日,若比邻首个体验实体店“比邻超市”进驻保利天悦。开业当天,保利地产董事长宋广菊女士还亲临现场、为其站台。商业地产一直是保利地产在住宅之外着力去打造的一环。
保利地产进行商业管理的平台为保利商业,若比邻仅是其中的社区商业板块,截至2018年9月,保利商业开业运营的商业项目有201个,经营面积超过190万平方米,包括了购物中心、酒店、长租公寓等。
与早前的高调扩张相比,眼下的若比邻更像是进入了发展的困顿期。2015年推出的若比邻一度来势汹汹,创立的翌年(2016年),其开业项目32家。2017年,若比邻启动“外拓”战略,走出广州、布局全国,当年新开业项目达58个。同年,若比邻不断开辟新的业态,首间社区mall、首家社区无人店陆续开业,APP+小程序也于此年上线。
若比邻商业品牌主要依托于保利地产的住宅楼盘,并逐步实现各项社区功能。但保利地产若比邻事业部总经理赵亮曾表示,这只是保利社区O2O战略的前期规划,形成一定规模后,若比邻将不仅限于保利开发的住宅社区,而将以轻资产的模式迅速扩张,包括和其他住宅社区、其他商业伙伴进行合作。
但到了今年下半年,保利若比邻新店开业的消息渐少。对于此次关停门店的数量和原因,曹琳并未向时代财经给出明确、直接的回应。而若比邻品牌总监雷明则对时代财经称,“目前不接受采访,一切以官方发布(即保利商业)的信息为准。
保利商业若比邻超市事业部总经理朱东生在2018年的年会上曾提出要做中国社区商业第一品牌,至2020年,若比邻要达到超千家的连锁规模。而具体到2018年的扩张目标,朱东生在今年3月表示”要开230家店“。
但从眼下的进展来看,不管是短期目标,还是长期目标都有些遥遥无期。曹琳给时代财经的书面回复显示,截至2018年11月,若比邻已开业项目共146个,进驻城市27个。与预期的差距不小。 共2页 [1] [2] 下一页 保利旗下若比邻超市青岛、成都、长沙、北京等地陆续关店 保利若比邻首家24h社区生鲜便利店在广州开业 保利集团若比邻业态升级 首家便利店今日开业 保利地产自营社区超市“若比邻”欲以生鲜打头阵 保利地产发布5P战略 打造社区O2O商业品牌“若比邻” 搜索更多: 若比邻 |