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这次苹果没有砸在头上 砸手里了?

  苹果曾经改变了世界,但现在对它来说,世界已经变了。

  曾有人说,三个苹果改变了世界,第一个是圣经中亚当和夏娃吃掉的那个苹果,改变了世人的认知;第二个是砸在牛顿头上的苹果,改变了物理界;第三个便是乔布斯手中被咬了一口的苹果,改变了科技界。

  从问世伊始至今,苹果系列产品获得了众多果粉的追捧,苹果公司的股价也节节走高。今年8月2日晚间,苹果股价甚至一度涨至每股207.05美元,成为美股历史上首个市值站上1万亿美元的上市公司。1万亿美元是什么概念?拥有2.64亿人口的印度尼西亚整个国家一年的GDP也仅为1.02万亿美元。

  不过,随着新品的发布和财报指引的公布,苹果的股价迅速掉头向下,从万亿神坛跌落。

  跌落万亿神坛

  “在新品发布会之前,我觉得我的手机已经不行了,看完新品发布会,我觉得我的手机还能再用5年。”

  “苹果又一次改变了世界,双卡双待太有突破性了!一定会引来各大厂商纷纷效仿。”

  在中国的社交媒体上,关于苹果新品价格太高、创新速度跟不上涨价速度的吐槽比比皆是。

  11月6日,在锤子科技的新品发布会上,在展示外界对锤子手机的好评环节,当念到“在交互上是中国的苹果”时,罗永浩说,如果是乔布斯时代的苹果,他感谢这样的评价,如果是现在的苹果,为了得体,他不方便多讲。

  他嫌任他嫌,我自照大江。日前,苹果公司披露的2018财年四季度财报显示,公司营业收入同比增长20%,净利润同比增长32%,两项数据均高于市场预期。而取得这一亮眼业绩的重要原因之一,就是苹果近年来不断提高的产品价格。

  成也涨价,败也涨价。在苹果财报发出之后,公司股价便掉头向下,在不少市场人士看来,股价下跌最重要的原因,就是iPhone的销量不及市场预期。财报显示,苹果在新财季共售出4688.9万部iPhone,略微超出去年同期的4667.7万部,但低于市场平均预计的4750万部。而在苹果公司的所有硬件产品里,除了iPhone销量略有增长之外,iPad、Mac销量均出现一定幅度的下滑。

  而新款iPhone的销量似乎更加疲弱,近日,据媒体报道,由于新款手机销量低迷,苹果已对富士康砍单10%,或导致富士康裁员。第一手机界研究院发布的数据报告则显示,今年9月份PhoneXSMax的销量仅为48万台,PhoneXS的销量仅为8万台,远低于苹果自身和业界预期。

  但是对于苹果公司来说,销量似乎不再重要,苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在解读财报中称,销量并不是公司业绩最为清晰的指标。他同时宣布,苹果未来将不再在季度财报中公布iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。

  不少投行对苹果高管的这一说辞并不买账。维德布什证券(Wedbush Securities)认为,“鉴于跟踪iPhone手机已经成为过去十年或更长时间密切关注苹果公司的投资者的习惯,并且对投资至关重要。华尔街将会发现,这是一个难以令人接受的现实,因为苹果公司的透明度受到了严重影响。”

  华尔街知名投行杰富瑞(Jefferies Financial Group)也认为,苹果公司下一季度将停止披露销售数据,这加剧了人们对该公司有所隐瞒的担忧。

  苹果熟透了?

  苹果不再公布销量的底气,源自公司服务业务的收入。财报显示,苹果服务业务第四财季营收达到99.81亿美元,同比增长17%。从营收占比来看,服务业务营收甚至超过了iPad、Mac的营收。

  苹果的服务业务包含App Store、iTune、Apple Music、iCloud云服务、Apple Pay、AppleCare额外保修业务等。中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林指出,苹果的生态系统或许是苹果最大的价值之所在。通过把“服务业务”打造成苹果帝国新的利润增长引擎,苹果就不再是一家单纯的硬件公司,而是逐渐进化成一家硬件+平台服务公司。

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