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贵人鸟哀鸿一片接连变现 崛起之路还有多长

  今年六月,美国知名运动品牌耐克(Nike)发布了2018财年第四季度财报和全年财报,2018财年耐克大中华区全年营收达51.34亿美元,息税前利润达18.07亿美元,同比增长20%,连续16个季度实现两位数增长。

  与此同时,中国运动装备制造商贵人鸟则哀鸿一片。6月14日,贵人鸟股价最高点达到28.9元,总市值为181.8亿元人民币,可是好景不长,随后股价和市值断崖式下跌,接连6个交易日跌停,8月13日收盘,股价为8.4元,下滑超过三分之二,市值蒸发过百亿。而2015年5月,贵人鸟股价曾达到69.37元的峰值,现在看去这一切都如同虚幻和泡影般不真实。

  贵人鸟成立于2002年,诞生之际就站在巨人的肩膀上,邀请天皇巨星刘德华担任品牌形象代言人,迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。2005年进军专业体育运动领域,连美国梦7队也身着贵人鸟的装备。之后其与众多海内外顶尖专业公司结为战略合作关系,令贵人鸟品牌价值早早超过30亿元,不断曝光让贵人鸟的品牌形象深入消费者心中,品牌影响力获得大幅度提升。

  不过,随着中国经济发展红利的消失,以及近年来伴随着经济转型而出现的消费升级和数字时代的来临,贵人鸟的发展落后于时代的步伐。有消息表明,主业受挫、转型失败让它遭遇了前所未有的现金流危机,股市下跌只是表象之一。据悉,为了资金回笼、保持现金流,贵人鸟出售了康湃思体育和虎扑体育的股权。但这一笔笔资产交易似乎只是迫不得已的保命之举,并不能真正挽狂澜于既倒。

  贵人鸟能否逃出生天。

  变卖资产还债

  近日,贵人鸟发布公告称,拟将持有的虎扑体育13.66%股权作价2.73亿元,转让给上海鼎点资产管理有限公司。据悉,这笔交易完成后,贵人鸟将回收2.39亿元投资款,并获利3000万元,本利将全部用于向泉翔投资偿还借款本息。

  贵人鸟转让康湃思也发生在今年8月。8月初,贵人鸟宣布拟将持有的参股公司:康湃思体育管理有限公司37%的股权与康湃思体育咨询公司37%的股权,转让给晋江国家体育城市股份有限公司。这笔转让涉及交易金额总计1.43亿元。此外,由于泉晟投资出售其所持有的康湃思网络30%股权,出售价款6525万元,得以全部归还所欠贵人鸟的借款。

  值得一提的是,康湃思体育是贵人鸟布局校园体育的抓手,旗下运营了诸多校园体育赛事。不过根据贵人鸟发布的公告,不管是康湃思体育管理有限公司,还是康湃思体育咨询有限公司,都不赚钱。

  今年上半年,康湃思体育营业收入为1955.18万元,亏损达80.93万元。康湃思体育咨询有限公司今年上半年的净利润也仅仅只有2.06万元。贵人鸟出售康湃思,甩掉了业绩负累。

  截至目前,通过连续出售,贵人鸟已经获得了近5亿元资金,回笼的资金缓解了贵人鸟现金流危机,暂时解决了目前的燃眉之急,但变卖资产对于贵人鸟的未来而言,恐怕并不是一件好事。

  众所周知,体育产业投资回报周期较长,有的业务难以得到短期回报,但未来价值可期。贵人鸟卖出的或许就是自己的“明天”。

  如果说卖掉不赚钱的康湃思是为了摆脱亏损危机,那么出售虎扑体育股权恐怕真的是迫不得已而为之。据最新财报显示,虎扑体育2017年营业收入为2.32亿元,净利润为1929.4万元,虽然相较于2015年收获的3157万元净利润,有大幅下滑,但不可否认,虎扑是目前中国体育产业中的优质公司,其月活用户数量超过了5000万。

  虎扑体育一直被外界视为多元化经营成功的典范。2007年成立以来,虎扑体育从原来的篮球论坛逐渐覆盖足球、健身、桌游与电子竞技等领域。虎扑体育的商业化变现同样有声有色,自有电商平台“虎扑识货”年交易额突破20亿。

  虎扑创始人程杭希望公司未来“跳出体育”,为用户提供更多健康生活和互动娱乐的内容。

  虎扑体育的线下业务同样可圈可点。原创赛事IP路人王已在全国34个城市开展,超过2万人参与其中,在自有直播平台上,最高同时观赛人数超过400万人、单月赛事播放量超过1.1亿次。

  今年NBA休赛期,虎扑路人王邀请到了杜兰特、哈登、韦斯特布鲁克等球星参与,影响力得到极大提升。

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