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4月21日，舍得酒业（600702.SH）披露了2017年年报，实现营业收入约为16.38亿元，同比增长12.10%；归属于上市公司股东的净利润接近1.44亿元，和2016年0.8亿元相比，增幅在79%以上。
对此，舍得酒业方面表示，2017年，公司营业收入比上年同期增加12.10%，主要原因是公司继续推进营销改革创新，加大市场拓展，公司中高档系列酒销售收入增加所致。
在此之前，舍得酒业总经理李强指出，自2016年6月30日，舍得酒业成功改制以来，舍得酒业做了过去十几年不敢想、不敢干的事情，包括：实施“优化生产、颠覆营销”战略，改革营销体系，打造《舍得智慧讲堂》等，持续提升企业品牌形象，自主打造的超级IP《舍得智慧讲堂》已经走在了中国高端白酒品牌传播的最前沿。
公开资料显示，舍得酒业的主要业务为白酒产品的生产和销售，但也有医药、玻瓶业务，只不过占比很小而已。
数据显示，2017年，舍得酒业的酒类、医药和玻瓶业务分别贡献营业收入约为14.95亿、1亿和1028万元，其中酒类业务收入同比增长20.94%，医药业务收入同比下滑39%以上。
目前，舍得酒业有高端系列产品天子呼、吞之乎、智慧舍得、品味舍得等，中端系列产品陶醉、沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲等，低端系列产品沱牌大曲、柳浪春等，特色系列新产品沱小九。
公告显示，2017年，舍得酒业来自酒类业务的营业收入约为14.95亿元，其低档酒约为1亿元，中高档酒约为13.95亿，前者同比下滑45.8%，后者同比增幅在32%左右。
然而，让人担心的是，2017年，舍得酒业总部和遂宁的设计产能各为43000千升和3000千升，但实际产能仅为13600千升和1455千升，利用率都低于50%，这也可见其产品的产销量不容乐观。
为此，舍得酒业方面指出，公司产品销售结构发生变化，公司中低端产品销量的下降幅度较大，高端产品销量有所增加，促使公司营业收入同比增长。“随着消费水平的不断提升和白酒行业发展，公司目前的产品结构已转变为中高端产品为主。”
不过，公告显示，2017年，舍得酒业的中高档（以舍得、天曲为主）、低档（大曲为主）产品的产量各为8331.8千升和6724.54千升，分别下滑13.95%和64.02%；销量各为7205.28千升和6609.36千升，分别下跌25.03%和61.67%。
换言之，舍得酒业中高档、低档的产销量都在萎缩之中。
“从舍得酒业的年报来看，2017年，其业绩增长主要依靠高端产品，比如舍得系列，而中端和低端产品的表现并不太好，”一位酒企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，目前，国内高端白酒收入增长仍以提价为抓手，但是，在发改委召开白酒价格训诫会之后，高端白酒进一步提价的可能性降低了；所以舍得酒业很难长期依靠高端产品刺激业绩增长，因此，在不断调整产品结构的时候，必须注意保持中端产品的发展，这样才能让业务更加合理稳健。
从数据来看，2017年，舍得酒业中高档产品收入在增长，但销量却在下滑，除了高端产品销量表现突出，价格仍是中高档收入增长的主要驱动力。
据报道，2018年3月，四川沱牌舍得营销公司下发文件称，根据公司品牌发展规划及市场实际情况，公司决定在全国范围内，对品味舍得酒的渠道配赠政策进行统一调整，即将原来的买5赠1，统一调整为买6赠1，该通知自2018年3月16日开始执行。
业内人士表示，品味舍得调整配赠政策，其实就是在变相地在提价，据估算，在新政策下，52度品味舍得酒提价约13元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 舍得酒 |
