奢侈品集中开启新零售元年
数据显示,Luxury Pavilion上线半年多,就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员。吸引到LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团开启亲密合作,同时,包括 Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品品牌都已入驻,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。
除了Luxury Pavilion平台外,更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与天猫展开合作,仅2018年第一季度,就有包括Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈品牌集中入驻。
天猫倡导的新零售也在吸引全球奢侈品的注目,探索在全球最大奢侈品潜在消费市场——中国的新玩法,再将奢侈品年轻化转型的新经验输出到全球其他市场。
去年底,天猫与开云集团旗下Stella McCartney合作开设为期1个月的快闪店,为奢侈品提供品牌展示、数字化营销等服务,上线的多款货品在短时间内即告售罄,此类创新玩法,未来或成为奢侈品牌线上运营和营销“标配”。
今年2月,在 Burberry 任职16年的创意总监 Christopher Bailey将最后一场伦敦时装周大秀就原封不动地“搬”来了天猫,推出了即看即买。这也是 Burberry 160多年历史上第一次将大秀放在第三方平台实现即看即买。
对于新零售,许多品牌如资生堂集团数字营销总经理袁立维一样有自己的理解:“资生堂与阿里巴巴的战略合作关系将步入新的一年,我们满怀信心,充满期待。
在共同的销售目标以外,我们在数据银行战略合作,数字营销的融合,拥抱新零售等各方面,都有很多的想法与抱负,期待与天猫共同完成。”
天猫已成奢侈品第一平台 未来三年服务1亿新中产
据现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示,在整个淘系奢侈品用户中,90后新世代年轻人已经占比近五成,他们完成了高达45%的奢侈品成交,与此同时,近一年已有超过1亿消费者对奢侈品有过浏览、收藏、加购或是购买等行为,他们正是奢侈品最想吸引的潜在用户。
线上奢侈品核心用户及潜在用户正在迎来爆发式增长,无论从规模、增速、品牌覆盖数还是用户数看,如今,天猫已成奢侈品第一平台和品牌运营主阵地。
当天在发布会现场,天猫总裁还靖捷宣布了未来三年小目标:天猫将用三年时间,不断搭建奢侈品牌与90后、甚至00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产,相当于目前中国奢侈品消费者的4-5倍。 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 天猫 |