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促销后的折扣价仍然高于统一定价，北冰洋新品植物蛋白饮料“核花恋”线上线下的价格错位令人迷惑不已。北京商报记者近日调查发现，天猫北冰洋官方旗舰店在售的核花恋，优惠后单价仍比线下销售价格高了10%。北冰洋对此解释为“经销商行为”。
但业内人士指出，异常定价反映出北冰洋内部价格管控的混乱。近年来，汽水、袋儿淋的重装上市，使北冰洋重获关注。在加大营销的背后，北冰洋也暴露出区域局限大、产品打擦边球、新品价格混乱等问题。
网购优惠不惠
北京商报记者在走访过程中发现，在多家百年义利店铺，北冰洋核花恋售价为6元/瓶，可单瓶购买。销售人员表示，这是公司的统一定价，整箱购买没有折扣。北冰洋隶属于北京一轻食品集团，百年义利是北京一轻食品集团的官方实体店铺。
而在网络销售渠道方面，京东北冰洋旗舰店12瓶装核花恋售价为72元，折合每瓶售价6元，与线下价格一致。但在天猫北冰洋官方旗舰店，核花恋6瓶装产品售价却为39.8元，折合每瓶售价6.6元，比统一定价高了10%。
实际上，天猫北冰洋官方旗舰店核花恋的售价已经是折扣后的“新品尝鲜价”，并且每个用户限购4箱，超出则商品全部恢复非活动价，即核花恋原价48元，这意味着每瓶售价达8元，高出“统一定价”30%。
对于核花恋不同渠道定价差异问题，北冰洋相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，核花恋是玻璃瓶装产品，不会进行回收，成本较高，官方定价为5-6元一瓶。天猫售价与京东售价不同，是由于两家平台由不同经销商运营，受到运输等成本问题的影响，一定幅度的加价在合理范围内。
天猫的信息显示，北冰洋官方旗舰店的运营方是西藏聚量电子商务有限公司，是一家第三方电商运营公司。
营销专家路胜贞则认为，饮料线上营销总是要达到消费者占便宜的错觉，因此要在标牌价的基础上再打出折扣价，北冰洋会有一个基础指导价，虽然浮动不一定很大，但经销商有相当的操作空间。新产品上市，一般企业采取撇脂策略，先把价格拉高一点，然后逐步降低。
但也有业内人士指出，北冰洋将该产品交由不同经销商运作，导致代表企业形象的官方店铺产品售价出现偏差，反映了企业内部沟通不顺。在产品新推出之际定价就如此混乱，对于产品的长久发展也是不利的。北京戎和律师事务所则表示，就目前有限的信息来看（假设信息属实），将产品价格提高后再打折销售，属于违法标价行为。
“复活”后发力
在许多“70后”、“80后”北京人眼中，北冰洋无疑是最难以忘怀的童年时光之一，这样美好的回忆却在上世纪90年代戛然而止。1994年，在招商引资浪潮中，北冰洋食品公司与百事公司合作成立了4家合资公司，汽水产品被分配至其中一家，但随后不久，这家合资公司便宣布倒闭，北冰洋汽水正式停产。
2007年，负责管理北冰洋食品公司的企业同百事公司谈判，以“四年不以北冰洋品牌生产碳酸饮料产品”为条件，拿回了品牌经营权。2010年，一轻集团批准北冰洋成立公司，注册资金3000万元，计划在四年承诺到期后，让风靡了将近半个世纪的北冰洋汽水重返市场。
2016年8月，北京一轻食品集团公司董事长李奇透露，北冰洋2015年销售额为4亿多元，2016年增幅预计在30%左右，从2013年开始，北冰洋连续三年销量同比增长40%-50%。 共2页 [1] [2] 下一页 北冰洋苏打水打概念擦边球受到质疑 北冰洋苏打水实为苏打汽水 业内：在概念上打擦边球 北冰洋汽水被指现虫尸 厂家：暂不能辨别饮料真伪 新零售复兴老味道 “北冰洋”汽水有望卖到北冰洋 北冰洋袋儿淋官方渠道一袋难求 淘宝三倍价卖疑囤货 搜索更多: 北冰洋 |
