近几年来，互联网金融得到了社会各界的广泛关注，一方面是因为市场对互联网金融需求的旺盛，曾一度被认为是能让猪都可以飞起来的“风口”，另一方面，互联网金融生态发展还不成熟，它先后经历了野蛮生长、问题爆发和严厉整治等阶段，一直处于完善和创新的发展期。

　　伴随着一系列的发展，各种五花八门的理财产品，也出现在了人们的视线中，竞争愈发激烈的同时，同质化现象亦越来越严重，于是“一个不倒下的P2P平台就是一个好的P2P平台”，逐渐成为了行业共识。

　　但与此同时，这也引起了部分平台疯狂打广告的行为，为的就是给投资者们留下一个好的印象分，那么通常他们都会以什么作为噱头呢？

　　1.P2P排行榜

　　网上流传的P2P平台没有统一的标准，也就意味着存在着很多灰色地，以及不可信的因素，还有些是第三方为了敛财所推出，或者平台为了自我宣传而编造，只要交点钱就可以轻易拿到，毫无公信力而言，曾经几家跑路的平台，不都傍上有名吗？

　　2.名誉背书

　　总有一些平台，喜欢拿一些“互联网创新大奖” “最佳服务奖”等头衔来做背书，增强自己的品牌软实力，还有一些平台只是跟国资挂了个边，也一定会在网站显眼位置标明国资背景，撇去其真实性不说，从专业角度讲，这些能有什么用呢？

　　3.成交金额

　　很多投资人过度沉迷于成交额高的大平台，很多平台抓住这一点，就拿成交金额来忽悠投资人，要知道成交额是可以通过，拆标和发天标来刷的，举个例子，曾经号称成交金额破百亿的某广州最大平台，最终不就是因为提现危机而猝死的吗？

　　4.风险保证金

　　一般投资者都无从知道p2p平台的风险保证金账户里到底有多少钱，即使平台给你一张风险保证金的余额截图，那也可能是某一天的金额数值。

　　5.注册资本

　　部分P2P平台喜欢在宣传的时候，大肆宣传注册资本，以证明自己的资金实力。但实际上注册资本并不会给你带来什么保障，比如注册资本25亿元的某易贷，刷新了p2p行业的的注册资金记录，最终不是因为提现危机而猝死吗？

　　所以p2p从野蛮成长期到进入成熟期，“广告”对很多平台来说，都是一种重要的营销宣传方式。

　　但很多P2P平台除了砸广告之外，实质上却并没有宣传所对应的业务实力，只是通过广告，制造了一场“看似平台很安全”的假象。而其实风控作为整个借贷业务的核心，风控做的好就是最好的广告。

　　所以投资人在选择投资平台时，一定要透过现象看本质，不根据广告效应或者是名气大小，来决定投资与否，深入考察平台的运营情况，了解平台的安全保障，选择安全性高的平台进行投资，才能尽量避免爆雷。

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