2018年3月,超级猩猩推出了「城市运动橱窗」计划,表示在2018年底,超级猩猩旗下的门店数量将达到100家,共开设全国9个城市。近日超级猩猩落地武汉以及杭州,几乎同时新增了4家门店,但依然受到用户青睐。
截止目前,超级猩猩已经成功进驻全国7个城市,除了北上广深以外,南京、武汉、杭州均已落地两家门店。春节前还将在成都、重庆等城市开设「城市运动橱窗」。
如果你曾体验过超级猩猩,就一定能够感受的到团队对于审美与体验的追求。过往超级猩猩在上海人民广场来福士开设过一家白色剧院主题店,也即将于北京朝阳大悦城开设呼吸庭院主题店。不仅如此,超级猩猩的常规门店,也是城市中性感的存在。
位于花园道的武汉第二家门店,是包含了「动静教室」「全能教室」的双教室「城市运动橱窗」。在寸金寸土的城市中心,超级猩猩用现代的设计,将自己融入历史的红砖瓦中,引来无数人打卡拍照。
而杭州的前两家门店分别位于武林广场和平安金融中心,在商业繁华的地段,超级猩猩的「城市运动橱窗」更是为都市中的人们,送来了冬日的运动热情。
超级猩猩最初只是想提供多一种的方式,让用户自由的选择。而当下的健身市场中,能自主训练的人并不多。团体课在国外是非常成熟的概念,在中国却总是作为免费的附加服务包含在年卡的费之中。有分享价值、能给人带来一小时快乐体验的东西,理应有更多的用户,所以超级猩猩开始尝试零售的团体课。
过往超级猩猩的选址基本在300平左右,随着越来越多与地产商之间的合作,地产商让出的位置也越来越大。目前超级猩猩现在最大的一家店在广州佳兆业广场,近千平。一家店有两个教室,还有一个健身舱。
谈及目前健身市场中的小型化趋势,超级猩猩创始人刻奇表示:「不觉得现在健身房在小型化,只是健身市场正在发生改变,大家都想为用户们提高体验,也提高效率吧。小型健身房的出现只是其中一种现象,并不是全部。」
团体课的氛围是很重要的,在一堂课程中,不仅是用户和教练,用户和用户之间也会产生非常奇妙的链接。其实不止新式健身房在内容化,部分传统健身房也在做健身内容。不论任何产品,为用户提供好的体验都至关重要。比起用户群体,超级猩猩更是一个庞大的社群,社群中的参与者不仅是用户与教练,每一个后台员工与KOL也参与其中。
在深圳,早晨6:40的单车课永远都有一群其乐融融的早课党,他们会结伴早起,驱车前往华强北,用单车课开启一天的活力。而华强北单车教室的早课,也经常爆满,需要排队等待。
超级猩猩集中在一线城市和准一线城市的核心商圈。这样做是为了把时间还给用户,同时在商区内,我们也会联动周边的品牌商户,为地产带来更多的玩法。这样的群体还有很多,不仅仅是早课,人们在城市中灯火通明的超级猩猩相聚,除了运动,结伴逛街吃饭,也是最普通的超猩日常。
参考口红效应,经济状况下行的时候,人们更倾向于精神属性的消费。超级猩猩并没有受到影响,除了仍在持续开店,超级猩猩表现都很好。据说近期在全国将展开一次挑战赛,超级猩猩又将怎样玩出新意呢?后续将持续报道。
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