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6月25日，泸州市发布《泸州市千亿白酒产业三年行动计划（2018-2020年）》，传递出“郎酒将在2020年成功上市”的规划。而早在2017年2月就有消息称郎酒在完成股份制改革后预计将于2019年上市。
分析认为，郎酒急于上市与其营销模式和地方政府扶持有关。川酒近年奉行“走出去”战略，郎酒试图树立全国性高端品牌。不过，品牌聚焦度不够、业绩不稳、多重战略布局不深入，或将成为郎酒IPO路上的“拦路石”。
重启IPO早有迹象
在泸州市提出的千亿白酒产业计划中，未来三年其将全力打造泸州老窖、郎酒、川酒集团三大龙头。其中，到2020年，郎酒将成功上市，主营业务突破200亿元。对这一消息，新京报记者近日多次联系郎酒集团董事长汪俊林及公关总监未果。
事实上，这并非郎酒首次传出上市计划。2002年，汪俊林通过宝光药业将郎酒集团纳入旗下，同时宝光集团入主上市公司成都华联。但随着郎酒集团退出宝光，其也暂停了迈向资本市场的脚步。
2007年郎酒股份有限公司成立。当时郎酒方面曾表示将在3年后IPO上市，并于2009年被列入四川省重点上市培育第一批企业名单，但郎酒在最后关头放弃了上市。汪俊林在2010年左右曾对外表示，“我们在很长一段时间内都不再考虑上市，因为目前大股东策略更有利于郎酒的发展。”
10年后，诸多迹象表明郎酒希望重启IPO。2017年2月6日，郎酒集团董事长汪俊林在向泸州市市长汇报工作时表示，经过2015年、2016年的调整，运营白酒产业的郎酒股份公司已完成股份制改革，2017年将进一步规范股份公司运作，预计2019年上市。
另据泸州市地方税务局官网2017年4月14日发布的消息，税务人员在到四川省古蔺郎酒厂有限公司、古蔺县郎酒房产开发有限公司进行纳税辅导时，对郎酒股份公司上市所涉及的税务问题、财务问题、会计问题予以业务指导。郎酒厂财务部副部长刘昌楷当时称，这样的辅导“让兄弟公司郎酒股份公司规避了税收风险，避免因偷涉税问题影响顺利上市”。
群狼战术效果打折
对于郎酒再谋上市，业内人士指出，郎酒目前面临品牌不够聚焦、业绩不稳、多重战略不够深入三块“拦路石”，由此带来业绩增长乏力。
与茅台专注酱香型、五粮液专注浓香型不同，郎酒在多个香型白酒中均有布局，试图“全面开花”。2017年，郎酒集团接连对红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部进行调整，兼具酱香型代表红花郎和青花郎，浓香型代表郎牌特曲，兼香代表小郎酒，产品线梯度也覆盖高端、次高端、中高端到低端价格带。在营销战术上，郎酒打的是“群狼战术”，即同区域、多品牌、多战线、多部队，各自为战，业绩为王。 共2页 [1] [2] 下一页 郎酒小酒战略失误 3年上市业绩破200亿被指不切实际 《梦想的声音2》完美收官 小郎酒周五晚上喝一杯暖心继续 郎酒涨价策略能坚持多久 高端定位难获市场认可 郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台 郎酒冒险冲百亿:库存问题未完全解决 频繁涨价引质疑 搜索更多: 郎酒 |
