6月27日，市场调查机构凯度消费者指数与贝恩公司发布的年度《中国购物者报告》显示，2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%，这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来，销售额增速首次超过上一年。

　　从无硅油洗发水到更天然营养的非浓缩果汁，中国消费者在高端产品上的花费日益增加，主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。与此同时，消费者收入不断提升，具备了更高的消费能力。报告显示，过去六年间，人均可支配家庭收入的复合增长率达到8.2%。

　　报告发现，愉悦感、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。此外，漱口水、宠物食品和化妆品等高速增长品类稳步发展，而口香糖、味精等低速增长品类依旧疲软。

　　“随着中国不断壮大的中产阶层持续升级购买更高端、更健康的产品，可以从中国的双速增长轨迹中看到一种清晰的模式。”凯度消费者指数大中华区总经理及本次报告联合作者虞坚表示，“高速增长品类越来越多，主要驱动力来自高端化浪潮和趋于成熟的中国购物者。”

　　此外，报告还发现，电商销售继续保持强劲势头，去年增速超过28%，如今大约占10%的市场总体销售额，较两年前翻了一番。而且电商渠道渗透率增长引擎正从高层级向低层级城市转移。一线城市中，电商渠道渗透率为73%，依然排名第一。但低层级城市也在迎头赶上：三线和四线城市的电商渠道渗透率年增速分别达到18%和17%，而五线城市的电商渠道渗透率年增速甚至达到了21%。O2O市场也在持续增长，2017年增速在30%左右，其中O2O送货上门服务(例如送餐和配送服务)的增速高达76%。

　　而便利店和杂货店渠道重心继续向在外消费转移，10大快速消费品品类贡献了约85%的销售额。便利店渠道的在外消费增长6.8%，而在家消费仅增长1.9%。不过大卖场继续流失客流，渠道在2017年销售额因此下降2.5%。

　　本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长，贡献了中国快速消费品市场98%的增长额，与之相比，外资品牌销售额仅仅增长0.4%。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务领导及本次报告联合作者布鲁诺表示：“这是我们连续第六年观察到本土品牌战胜外资品牌。这背后有多重原因，但其中一个主要原因是本土企业拥有更快的速度和敏捷的运营模式，这些对于快速变化的中国消费品市场十分关键。”

　　来源：中国消费者报·中国消费网 作者：记者 任震宇

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