去年11月起，名创优品携手鹿晗愿望季以“一LU陪你们爱到底”为主题推出连串活动，和粉丝一起回归初心，传播正能量。此举不但受到鹿饭的热烈反应，更受到了普通消费者的好评，在有力传达品牌公益精神的同时，大大提升品牌的好感度和美誉度。

　　助力山区儿童，学习赠物完成心愿

　　在第一阶段，名创优品携手鹿晗愿望季发布爱心助力H5，呼吁鹿饭们参与互动贡献爱心值，将对偶像的爱化作公益大爱。与他们的偶像一样，鹿饭做公益从来不遗余力，收官时共点亮了3508590个爱心值，爱H5总曝光高达950万，辐射20万用户，线上媒体曝光量达1139万，远远超出预期。

　　名创优品带着鹿饭们的爱心，通过儿慈会益童书屋项目，一起走进成广西桂林市临桂县茶洞乡，为当地的三所学校——护山小学、花岭小学和富合小学的孩子捐赠书籍和学习生活用品，将爱心落到实处。

　　这一公益举动不仅获得了鹿饭组织的官方报道，更让普通消费者纷纷点赞。系列活动刚一开场便获得了消费者的好感，为后续的传播打下了坚实的基础。

　　关爱加班白领，惊喜礼物温暖心窝

　　除了远在山区的孩子，名创优品还关注到了工作和生活日夜打拼、深夜仍然留守办公室的加班一族，他们也是城市的“留守儿童”。于是在第二波活动中，名创优品为白领们准备了爱心包裹和下午茶，治愈劳碌的工作日。

　　白领们只要进入主题H5，留下自己在加班日的愿望，就有机会在某个加班日，收到名创优品携手鹿晗愿望季送出的爱心大礼包。H5上唤起共鸣的话语、自创海报的形式让白领们纷纷表达出了平日难以开口的愿望。

　　至于爱心下午茶的选址，名创优品也别出心裁地选择了“加班重灾区”——广告公司。饱受加班之苦，加上本身就有传播基因的广告人们，受到如此温暖的礼待，自然迫不及待地拍照发朋友圈，引来了大批羡慕的目光。

　　第二阶段的活动基于对白领群体情感需求的深刻洞察，用“给关爱”“送惊喜”的形式精准击中痛点，让白领人群注意到了以“优品低价”为卖点的名创优品。此举在传递正能量的同时，更顺利地吸引到了更高层次消费人群，一箭双雕为名创优品赢得了品牌好感。

　　感恩回馈粉丝，双旦赠礼炙热寒冬

　　最后一波活动在“元旦 圣诞”的节点举行，配合感恩赠礼的节日氛围，名创优品携手鹿晗愿望季以“感谢粉丝对前两波活动的支持”为出发点，赠送鹿晗愿望季周边环保袋回馈粉丝。

　　正是因为鹿饭们的热烈参与，前两波公益活动才能取得圆满成功，温暖才能触及更广泛的人群。为此，名创优品适时回馈粉丝，让辛苦的付出得到回响，这样的举动在鹿饭群体中掀起一阵抢购风潮。

　　名创优品携手鹿晗愿望季的系列活动，整整跨越三个月，是一场不太容易打好的持久战役。但名创优品用公益主线巧妙串联三波活动，由大到小，由远及近，在不同的圈层都产生了不俗的影响。

　　未来，在品牌营销这件事上，名创优品也将继续秉承“感恩奉献，回馈社会，以公益慈善为己任”的品牌理念，运用各种创新的营销手法，将公益元素融入到推广的方方面面，真真切切实现消费者、企业、社会三方的共赢。

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