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黑莓很尴尬
如今出售通讯业务股权，距离TCL 2016年底收购黑莓还不到一年时间。
去年12月15日，黑莓与TCL宣布签署一项长期的许可协议，黑莓提供安全软件、服务套件以及品牌资产的授权，由TCL通讯在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备，等于说TCL完全承包了黑莓的全部业务，但保留了原先的设计团队。
TCL收购黑莓，旨在挽救其海外市场的业绩，但现实是黑莓并没有帮上大忙。 2017年上半年财报显示，TCL海外终端业务销售同比下降36.2%。
一个月前，李东生曾公开表达了他对于手机业务发展的谨慎态度。“我考虑，要到TCL手机业务的综合竞争力足够强大的时候，再在中国的手机市场加大发展力度，可能是一个比较好的选择。TCL未来会加大在中国市场推广黑莓手机的力度，但对于TCL手机品牌，并不会投入太大，否则会影响损益。”
一向小众的黑莓还能不能在中国市场有大的突破？业内人士认为，“短期内不会有什么起色”。今年8月，TCL通讯在北京奥雅会展中心发布了黑莓手机回归中国首秀——黑莓KEYone全键盘智能手机。但两个月以来，从黑莓在中国市场表现来看比较冷门，也鲜有广告露出。在电商平台上，黑莓与同价位的华为P10销量相去甚远（华为P10Plus评论数为4.1万，黑莓KEYone为0.38万）。
“坚持使用物理键盘，似乎同这个时代格格不入。对于黑莓的老用户来说，这是一款能够让他们感受情怀，回忆过往的产品。只是对更多的普通用户来说，KEYone并没有那么多吸引人的地方。3999元的价格，真的还有更多的选择。”一位评测者表示。
不久前，黑莓又在迪拜GITEX2017技术会展上发布新机黑莓Motion，此时黑莓已经放弃了标志性的全键盘，但在全面屏手机大战的今天，巨大的“下巴”和HOME键，让黑莓单是从外形上已经落后太多。
选择在中东首发的黑莓Motion是否进入中国市场？减少投入后的TCL手机又将走向何方？《商学院》记者就此问题询问TCL公关，截至发稿前并未收到回复。但大概率是，黑莓极有可能是一部并不适合中国市场的手机。“TCL走到这一步，很大原因是黑莓表现不如预期导致的。”业内人士对《商学院》记者表示。不管是黑莓，摩托罗拉，诺基亚，还是夏普，老品牌“回归”都是一件力不从心的事。对于TCL来说，在花费了巨大人力，财力的自有品牌都很难打下中国市场的时候，又能够倾斜多少资源来打造一款的只剩情怀的外国品牌手机带给中国消费者呢？（来源：新浪 《商学院》） 共2页 上一页 [1] [2] 国产手机出售股权止损 TCL不会是最后一个 TCL引外援欲构建产业链优势 回归国内市场暂时搁置 TCL手机上半年亏8亿 为减亏拟转让49%股权 TCL集团售手机业务谋重组 引战投续势手机战略 TCL手机甩卖近半股权 中小手机商日子难过 搜索更多: TCL |
