2016年8月2日，医学美容O2O企业“更美”宣布C轮融资3.45亿元，投资方包括：潮宏基集团、苏宁环球、腾讯、中信建投、复星医药、君联资本。

　　时隔一天，媒体又曝出《疑点重重的更美C轮，融资复星君联否认投资》这样的新闻。指出更美所指的6家投资机构中，复星医药和君联资本并未落实此轮投资决策;腾讯也未投入任何现金资源，只是以部分流量入口换取股权;潮宏基官网回应这笔投资是股东旗下的投资平台，而非上市主体;而苏宁环球的投资也是“债转股”，实际上是一笔贷款。

　　而在更美发布会的前一周，“更美”在行业里最大的两名竞争对手“新氧”和“美黛拉”联合发表共同声明《抵制非正当竞争：山高水长后会有期》。针对近日两家公司突然遭遇的负面新闻进行回应：“警告友商停止‘弄虚作假、违背职业道德的各种操作’ 。”

　　医美互联网领域，一直在上演“三国杀”。

　　去年8月，更美起诉新氧侵犯著作权及不正当竞争，抓取更美网站的原创内容，案件目前尚未审结。

　　今年4月，更美又遭遇刷单的负面新闻，一段不知真假的录音出现在优酷网上，疑似指向更美和医院刷单，让更美疲于应对。

　　从经营模式上来看，新氧想推“云诊所”，让医生实现拎包创业;美黛拉主推网红经济，拥有一大批优质的医美买手;更美则倾向于打造医生团队，在发布会上提出了“医生IP”的说法。至于哪个模式更符合当下的发展，我们拭目以待。

　　尽管处在风口浪尖的3家机构各有侧重点，但从本质上来看，3家均为电商平台模式，一方面邀请有从业资质的医生和医疗机构入驻，另一方面开发用户资源。通过社区、媒体等形式，促成交易。

　　难怪三国杀，杀的你死我活。

　　有竞争，对于行业发展而言，是好事。

　　在切中医美痛点，打破信息不对称，以及向更广泛的人群普及医美知识等方面，3家机构都做出了各种努力和尝试，共同推进了医美行业的洗牌。

　　但医美APP还远没到硝烟四起的地步。

　　医美被业界看成是一个有着千亿容量的市场，而目前排名靠前的这几家机构加起来，尚且没有做到市场总量百分之一的覆盖率。

　　医美业界对医美APP的感情也很微妙，既爱又恨。特别是有的医美APP，长期以低于成本价揽客，而低价策略已经引起业内反思。低价带来的客人，往往难以二次开发，而且拉低了整个行业的毛利润。

　　任重道远。与其想杀，不如携手共同做大市场。

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