精油“女神”阿芙最近被卷入投诉的烦恼中。
近日，知情人士对时代周报记者爆料称，阿芙精油涉嫌虚假宣传，十几款产品涉违规。
知名“淘品牌”阿芙精油2003年创立，2009年开始触网，短短三年内异军突起，在全国铺起超过300个专柜，势头迅猛，成为本土精油行业的领先品牌。据业内人士保守估计，该品牌2012年销售额至少4个亿。
不过，这匹精油行业中的黑马，在各种销售渠道高调宣称自己“全网销售第一”，却缺乏可靠数据支撑，在被网友质疑之后偷偷将宣传字眼修正为“淘宝全网销售第一”；其宣称绝大部分花材从国外进口，但除了产地证明，却拿不出检验检疫证、报关单等更有力的证明。
据记者调查了解，国内已有消费者在80多个城市对阿芙精油超过90个专柜的产品进行实名举报，阿芙精油有十款以上产品涉嫌虚假宣传，多地工商局也已经对此立案，其两款产品已在湖南等地因虚假宣传遭下架。
涉虚假宣传 十多款产品违规
线上持续红火的淘品牌阿芙精油正准备在接下来的“双十一”中再次冲击销量，但这个披着希腊文化背景的品牌正面临着被公众在聚光灯下扯下神秘面纱的危机。
记者获悉，在上海、湖南、河北、福建等地的80多个城市，阿芙品牌产品已被消费者实名举报涉嫌虚假宣传，多个地方的工商局已经对此立案。
记者独家联系到此前对阿芙进行多番举报的消费者高军（化名），高军告诉记者，他最先开始研究阿芙的产品问题是因为使用“阿芙”后发现效果不佳，与所宣传的功效相去甚远。有化妆品从业经历的他，经过细心观察并多番咨询相关专业人士后，意外发现，“阿芙”产品的营销路径充满了漏洞。
“利用不标注警示语、无全成分表的非法标识，通过夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品，以及利用非法命名等的内容谋取暴利，以达到‘全网精油销量第一，销量超过第二名至第十名的总和’、‘到目前已覆盖二十余个城市的三百多家高档商场’的业绩成长。”高军向记者陈述了阿芙精油产品违规的种种劣迹。
在高军向记者出示的工商举报材料中，记者看到，有超过十款产品的包装标识及功效宣传被揪出涉嫌虚假宣传的问题，另有多张产品传单宣传同样被指违规。
以一款45g装名为阿芙玫瑰焕白霜的产品为例，在该产品外包装上高调明示的“将满满亮白复合因子注入丰润乳霜中，多倍保加利亚玫瑰萃取精华协助预防黑色素生成”宣传语，多处违反《化妆品标识管理规定》相关规定。
高军向记者称，其中，“亮白复合因子”，违反化妆品标识不得标注夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容的规定。此外，“多倍”，属于虚假宣传和贬低同类产品的不正当竞争宣传用语，而“多倍”并无实验依据数据，违反化妆品所宣传的功能必须真实、有科学依据的规定。
而在被举报的产品宣传单上，记者看到了“小产区玫瑰精油 调理荷尔蒙增加幸福感”、“薰衣草精油 改善痘印及疤痕”、“茶树精油快速消炎杀菌，被誉为‘去痘仙丹’”、“甜橙精油一滴即可愉悦心情，提亮肤色，调理肠胃”等宣传字眼。
据专业人士的意见，其中，“调理”、“疤痕”、“消炎”“杀菌”等字眼违反《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容。
代工生产 花材疑造假
阿芙精油最引以为傲并大肆宣传的，莫过于其所谓的“绝大部分进口花材”。
在“芳香之旅”一栏中，阿芙用大量图文并茂的内容向消费者不断介绍公司高层去了全球不同的花材产地，参加了盛大的花会，签了大量的供货契约等。
互联网业内人士、《IT老友记》联合发起人王鹏辉近日则对阿芙精油“花材国外直供”的说法提出强烈的质疑。“据我所知，平均每瓶精油的成本很低，与进口原料的价格根本不成比例，不可能用那么贵的料，而且像阿芙这种贴牌代工生产的产品，很难保证所谓的‘国外直供’。”
阿芙官网介绍到，阿芙精油集聚中外三方资源及技术力量，希腊AFAROTIZA公司提供技术，法国FCW集团负责研发和检测，北京茂思商贸有限公司负责中国地区的运营及推广。
记者了解到，阿芙精油的实体公司是北京茂思商贸有限公司，该公司于2003年成立，而阿芙的代工商，则是位于广州市花都区新华镇镜湖路的广州栋方日化有限公司。
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