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2011年，年份酒从高端化走向奢侈品。郎酒集团推出珍藏级酱香酒——红运郎酒(30年陈)、青云郎酒(50年陈)和百年郎。其中，百年郎每瓶3668ml，售价高达168000元。
百年郎真有存放百年历史的基酒在里面吗?郎酒集团官网显示，早在1933年，“惠川糟房”把“回沙郎酒”更名为“郎酒”。但1934年酒坊解体停产，直到1938年才恢复生产。
在如今郎酒集团高管的记忆里，1956年，成都金牛坝会议上，周恩来总理曾说郎酒解放前就很有名，要加快发展。但另有资料称周当时说的是恢复生产，1952年又曾停产。说法不一，记者尚未找到权威资料证实。
不光百年郎的百年基酒值得商榷，就连50年前的基酒也尚未得到印证。据酒厂介绍，天宝洞储存的都是勾兑红花郎等高端酒用的基酒，有上万坛，有的一坛七八百斤，有的300来斤。酒师勾调用酒时采用专用管道抽酒，电脑配合查找方位才知。上万坛基酒，常人无法一一开盖验证。
至于勾调时，用了多大比例标注年份的基酒，有员工坦承，50年的年份酒中，存放50年的基酒很少，“就像煮菜放的味精一样。他强调，如果全部用50年的酒，并不好喝。他称，比如记者尝的20多年前的酒，实际口感并不细腻，要经勾调对原度酒做降度处理。
“去年，厂里包装50年的年份酒一共一二十吨，百年郎才几千瓶。”他表示。
事实上，陈年基酒确实少之又少。资料显示，1977年，郎酒年产量110多吨。1984年，郎酒年产量500多吨。在参观天宝洞时，工人告诉记者，上世纪70年代天宝洞刚开发使用不久，由于自然塌陷还损失了不少老酒。
“白酒年份酒到底如何定，国家没有相关标准，我们也很困惑。”李明政说。
就在没有标准的前提下，年份酒被炒作以牟利。国营郎酒厂从2002年改制成民企郎酒集团至今，在多次年份酒涨价的推波助澜下，年销售收入从3亿元飙升到去年的110亿元，汪俊林曾总结：“神采飞扬中国郎”的品牌战略功不可没。
年份酒终结高增长
不过，以红花郎为代表的年份酒正终结其高增长。
来自工信部网站的信息显示，今年一季度，四川白酒行业效益出现负增长。高端白酒滞销，利税下降。郎酒集团总库存达到65.9亿元，其中成品库存超过57.7亿元。郎酒集团内部总结，2012年下半年，中国经济增速下滑、旺季不旺等一系列因素导致目前库存大于经销商预期。
在郎酒集团的库存危机中，尤以红花郎的库存最大。
今年，郎酒集团红花郎事业部把任务核心定为“控量保价，消减库存”。其事业部总经理黄思强表示，2013年全国总量控制在35亿(含计划外)，相比2012年调减5亿。红花郎全国投放总量控制在3000吨以内，相比2012年减少10%以上。这是红花郎第一次减量。
如此一来，靠红花郎过半业绩进入“百亿俱乐部”的郎酒集团将面临极大挑战。
有数据表明，在2011年郎酒集团103亿元的年销售收入中，红花郎实现了51.5亿元的销售额，销售总量为5909吨。按红花郎及以上产品目前价格静态测算，每万吨优质酱酒的市场价格约为100亿元。那么，今年红花郎的投放总量将实现销售收入不超过30亿元。
一边是市场投放量减少，一边却面临产能过剩的隐患。
在二郎镇，记者采访得知，去年3月，郎酒吴家沟1.7万吨优质酱酒生产基地奠基，该基地将于2014年全部建成投产。目前，郎酒年产量达1.3万吨酱酒的两河口生产基地已竣工并投入使用，加上郎酒厂原有的2万吨优质酱酒产能，郎酒酱酒年产量达到3.3万吨。
此外，郎酒集团正在打造年储存30万吨酱酒的储酒体系，除天宝洞、地宝洞外，郎酒集团已建成5万吨露天储酒库，另在天宝峰建设酱酒灌装储酒体系、技术中心、酒体中心、成品老酒库等，储酒量可达20万吨。
前端是年份酒高端销售受阻，后端的郎酒厂却并没有停产。历史上，郎酒厂曾因过度扩张导致经营困难。如今，三公消费趋紧，以更快速度发展的郎酒集团在高端受阻时，如何转向?
记者获悉，今年以来，郎酒发力中低端。郎酒集团在营销体系改革里，新成立了流通事业部，携亲民产品嘉宾郎、如意郎、福郎等亮相，并着力打造小贵宾郎(俗称歪嘴郎)成中国小酒第一品牌。目前，小贵宾郎在重庆、泸州等地销售势头正旺。
但以年份酒概念炒作的高端酒暴利时代，正在远去
来源 中国品牌网 共2页 上一页 [1] [2] 郎酒业绩大幅下降 旺季前夕被曝“软裁员” 郎酒上半年税收同比下降近七成 变相裁员近百名 媒体称去年底曾神秘消失的汪俊林将重返郎酒公司 郎酒高库存压顶 靠压货式增长挤入百亿俱乐部 郎酒营销变革：汪俊林设计的模式将成历史 搜索更多: 郎酒 |
