|
可口可乐状告农夫山泉旗下“力量帝”维他命水包装侵权一事沸沸扬扬持续了一周，不过农夫山泉不仅不承认侵权，还反将一军，炮轰对手同类产品“酷乐仕”维他命水价格过高歧视中国消费者，要求对方道歉。
农夫山泉着实威武了一把。 横眉冷对外资巨头，言行上均丝毫未落下风。可是，仔细对比了两款产品的外观图，我们怎么就是高兴不起来呢？
太像了。尽管可口可乐“酷乐仕”的外观设计元素没有申请专利，尽管农夫山泉列举了两款产品在包装字体、排列、颜色上的差别，但还是黑熊与灰熊之间的差别，而不是熊与熊猫之间的差别。可口可乐的“珠玉”已经在前，农夫山泉还要“撞衫”一下。
输不丢人，抄才丢人。8年前，因发现美日汽车车标酷似自家“牛头”造型的注册商标，丰田将美日的制造商、中国第一家生产轿车的民营车企吉利告上了法庭。虽然最后以吉利胜诉结案，但在众多消费者心中，吉利的形象已大打折扣。
同样，2002年，本土体育品牌李宁确立了自己全新的品牌定位：“一切皆有可能。”而当时早已走红全球市场的国际运动品牌阿迪达斯的广告语是“Impossible is Nothing（没有什么不可能）”。只有弱势文化模仿强势文化，二流品牌山寨一流品牌，耐克和阿迪达斯彼此的标语不会如此暧昧，而李宁会。当然，李宁没有因此损失什么，但也超越不了什么。
不难发现，不少所谓的民族品牌都有着“拿来主义”的冲动和案底，或许也正是中国消费者的“包容”让越来越多的企业善于效仿，怠于创造。既然选择了自主之路，为何不寻求独树一帜的风格，却偏偏要给跨国对手抓小辫子的机会呢？
一个品牌的建立固然不易，但要做有影响力的品牌更非一朝一夕的事情。在打造自主品牌的路上，“捷径”通往的往往不是基业长青的高点，而是自掘坟墓的终点。我们希望农夫山泉有点甜，而不是有点烦。 农夫山泉PK可口可乐：酷乐仕与力量帝较量 农夫山泉要求可口可乐道歉 质疑其动机 可口可乐指责农夫山泉抄袭产品设计 掐架升级 农夫山泉斥可口可乐涉价格歧视 农夫山泉被指抄袭 或难走法律程序 农夫山泉否认侵权 要求可口可乐道歉 农夫山泉VS可口可乐：农夫山泉必须道歉 农夫山泉“力量帝”被疑抄袭 农夫山泉杠上可口可乐：专利战背后的商战 农夫山泉回应抄袭 称为保障消费者权益 农夫山泉力量帝维他命水被指抄袭可口可乐 农夫山泉“山寨”了可口可乐的维他命水 农夫山泉维他命水被指抄袭可口可乐 农夫山泉，你还甜不甜？最多一瓶有仨“虫” 通州农夫山泉爆出虫卵 青岛超市暂无下架 农夫山泉有点儿虫 市民超市购农夫山泉瓶口出现虫状物 厂家正处理 农夫山泉被指店大欺客：虫卵“瓶外说”无逻辑 农夫山泉就通州虫卵事件说明：非生产原因造成 北京超市农夫山泉现虫卵 全生产批次都有 搜索更多: 农夫山泉 |
