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一个能打败特朗普的商人

  星巴克创始人舒尔茨早就看特朗普不顺眼了。这位卖咖啡的商人,批评特朗普的减税政策是个骗局,指责特朗普是“一个每天都自己制造混乱插曲的总统”,说特朗普的行为“毫无疑问影响了消费者的行为”。

  据信,舒尔茨辞去星巴克职务后准备参选美国总统竞选了。《华盛顿邮报》写了一篇文章支持舒尔茨。与其说它支持舒尔茨,不如说是借此捍卫一个颠扑不破的真理:繁荣离不开自由市场以及民主。

  大概一年前我有个幻想,希望星巴克的灵魂人物舒尔茨·霍华德能去挑战特朗普。本月,舒尔茨让我的幻想成了事实,他从公司董事长职位退休后,正在考虑竞选总统。

  在你品尝今天第一杯咖啡时,不妨想象一下,这位特朗普将要面临的竞争者,让美国人以商业为自豪。而且这个竞争者从未申请破产,一次都没有。

  他在商业上取得了巨大成功,但他不与当地政客做交易,也不榨取银行家或供应商,他只是售卖人们想要的商品。

  想象一下这两位大人物同台辩论——一个与国内外不清不楚的商业势力有千丝万缕的联系,其中不乏身涉刑事调查者,他们的财务与税务问题是国家机密;而另一位拥有商业神话的前CEO,他的公司早就上市,财务报表公开透明。

  特朗普与舒尔茨的职业生涯是两个极端,简直是恐惧与信任之间的竞争。就让特朗普继续说这个世界满是敌人吧,敌人和假想的敌人是他赖以呼吸的氧气。

  他的商业信条是尔虞我诈的生存游戏,他的商业世界建立在零和游戏的基础上——每个企业都是赌场,有人输钱才有人能赢。

  显而易见,他想要赶走所有的外国人和外国产品,甚至用破坏性的关税打压我们自己的朋友。

  而星巴克,一个资本主义创造积极价值的典范。

  当舒尔茨1983年从意大利旅行归来时,美国的咖啡馆不多,他觉得意式咖啡馆可以成为美国人的会客场所。1987年他收购了一个小连锁店面,之后在77国家里开了28000家星巴克。

  35万星巴克雇员并没有从别人手中“拿走”工作,他们的就业机会在他们的上一辈人年轻时根本就不存在。这些年星巴克所获取的利润(2017年星巴克营收41亿美元,平均每间店铺约15万美元),也并未建立在其它行业亏损的基础上。

  舒尔茨认定了在咖啡馆这个环境里,人们会为更高端的咖啡饮品付更多的钱。某种程度上,他构想并创造出了以前并不存在的需求。

  在海外,他对资本主义的信任程度超过了特朗普的不信任。“建一堵墙。”国家主义者特朗普说。舒尔茨反对,星巴克在本土市场的增速已放缓,但在中国却远未止步。

  从商业到竞选,对比则更加明显:特朗普想要一个被贸易限制和报复性壁垒扼杀的美国,这种国家里的企业最要紧的事就是去寻求政治关照与豁免;舒尔茨想要的则更接近亚当·斯密。

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