面朝西湖，书香无边。春节期间，来杭州的游客和市民发现，西湖边又多了一处“最美书店”——言几又·今日阅读IN77店。人们在附近游西湖、看电影、逛商场，顺道走进这里，挑本书临窗而坐，窗外的西湖山水“秒变”最美阅读背景。如此美妙的阅读体验引来不少网友点赞：“伴西湖四季，句句留香。”
杭城实体书店正加速落地。2月12日，杭州市文广旅局提供的数据显示：2018年，杭州新增实体书店319家，比2017年增长28.6%，接近于每天新增一家实体书店，增速创历史新高；全年图书销售总额18.68亿元，人均购书额达234.47元。
增速还在继续。最新数据显示，1月1日至2月12日，杭州再增46家实体书店。至此，杭州全市实体书店总数达3157家，相当于每3000人就拥有一家实体书店。
如今的红红火火，让人不禁想到实体书店经历的上一波寒潮，2012年，我国传统图书零售业销售额首次出现负增长。为扶持实体书店的发展，2013年，中央财政在包括杭州在内的12个城市开展实体书店扶持试点工作。如今，在国家和地方一系列政策的推动下，实体书店再次迎来发展高潮。在这股增长趋势中，实体书店的业态和格局正在发生怎样的变化，又将为我省全民阅读带来哪些新气象？记者就此开展调研。
书店开在哪
青睐综合体 走到身边来
杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地。近日，继西西弗、言几又、钟书阁相继落户杭州后，独立书店品牌“单向空间”正式入驻杭州远洋乐堤港。
这是“单向空间”首次在北京以外开出书店，是它在全国的第四家门店，也是长三角地区首家旗舰店。
记者看到，书店位于乐堤港三楼，总面积超过2000平方米，共3层。一楼为创造区，主要推荐当代优秀青年创作群体的新书，部分轻食穿插其中；二楼为沉浸区，分人文社科、艺术、生活等专题区，同时在各个区域设计大小不等的座位，供读者坐下来阅读；三楼为参与区，有亲子书、二手书等，以分享交流为主。
“这是今年杭州新增书店里单体面积最大的一家。”杭州市文广旅局市场处负责人王卫平告诉记者。在为期半个月的预开业期间，书店举办了16场阅读分享会。就在开业当天，名为“第四届单向街书店文学奖”的活动同时举行，吸引了戴锦华、陈冠中、许知远等学者参与。因报名太踊跃，书店还对活动现场进行了视频直播。
开在乐堤港的“单向空间”，从某种程度上反映了实体书店选址的新趋势。在传统的书店业看来，街边有人流量，校园里有目标群体，是最佳的选址地。而在新一轮的开店大潮中，实体书店开始走到更细分的目标群体中去。其中，对外地品牌书店而言，商业综合体成为最多的选择。记者注意到，近年来，杭州新增的综合体内至少会引进一家书店，国大城市广场甚至开出3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。
“实体书店，正在成为新零售时代的流量担当。”采访中，多位书店负责人表达了同样的观点。以钟书阁书店为例，在进驻杭州的当天，人流量超过23000人次，书店所在地星光大道更是成为游客来杭的打卡地之一。正是看中这种超强的导流能力，书店已成为城市商业综合体的“标配”。
相比较而言，本地书店更重视地方文化的营造。晓风书屋去年新增3家分店，分别开在浙大一院、良渚博物院和写字楼里；凤翮筑梦书屋则布局社区店和校园店；纯真年代书吧也在杭州杨柳郡社区开出首家分店。
不仅如此，书店还开进了高速服务区。位于杭千高速建德服务区的新书店，由联华华商集团打造。据了解，联华试水实体书店业已不是第一次。早在前两年，它就和省新华书店集团合作，在西湖文化广场店内开设“书香世家”，增强零售体验。
值得注意的是，在新增书店中，出现了不少乡村书店的身影。元旦前夕，位于杭州萧山区河上镇的最美乡镇书店“绿野书舍”正式开张。白墙黛瓦的空间里，灵动柔光的照射下，数万册新书静立在错落有致的木质书架中，十分温馨。这样温润的乡村书店正在各地开花，桐庐大同镇也刚开出一家笃志书屋，受到当地百姓的欢迎。
书店怎么样
经营多元化 空间高颜值
文化消费的快速介入，深刻改变着实体书店业的经营内容。记者走访了3家新书店，看看书店里都有哪些新变化。
第一家是零点书房，去年1月开业，开在萧山市心桥旁边，营业至每晚24时，由新华书店打造。记者发现，书店里有很多科技元素，比如导购机器人“小新”、自助购书、智能图书定位等服务；店内还有许多文化元素，有中国历代著名书法作品展、诺奖文学奖主题墙；书店里还有咖啡店，让读者享受“一个人，一杯咖啡，一本书”的静谧生活。
第二家是晓风·鹤庐书斋，去年8月开业，开在浙大一院住院部一楼。这也是晓风书屋的第二家医院书店。书店面积约100平方米，2万册书籍，在选品上以传统文学为主，契合医院文化的“治愈系”调性。书店还销售近百种丰子恺文创产品，如书签、茶具、帆布包等。
第三家是言几又·IN77店。这是“言几又”过去一年在杭州新开的第5家门店。在空间布局上，书店分为图书区、童书区、文创区和休闲区。图书区内，陈列着近3万种图书，其中四分之一为外文版和艺术设计类；文创区以日常生活用品为主，如玻璃器皿、丝巾、手作等，其中不乏朱炳仁、西湖丝绸等本土品牌；休闲区位于书店临西湖最好的位置，可供读者坐下来交流分享。
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