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拟定增募资不超15亿 美邦现状如何

  近日,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(简称“美邦服饰”)发布非公开发行股票预案,拟将募集资金总额不超过15亿元,用于品牌升级与产品供应链转型项目和偿还银行贷款。消息一出便引发业内热议。

  凭借着一句“不走寻常路”的广告语,美特斯邦威品牌与代言人周杰伦一起根植在人们心中,可是,在互联网时代的浪潮下,一度风光无两的美邦服饰却迅速落伍了。而这家曾是80、90后记忆中的休闲品牌从巅峰到低谷,近几年更是埋没在各大服装品牌中难有立足之地,新零售浪潮下,美邦服饰能否重现往日的辉煌?

  鼎盛到衰败,一切都来得“太快”

  公开资料显示,美邦服饰创立于1995年。自成立初期,美邦服饰便采取轻资产型的虚拟供应链模式,采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式,一度成为服装行业的代表企业。发展至2001年时,美邦服饰的销售收入已经达到8亿元,是创业初期的80倍。此后,美邦服饰于2008年在深圳证券交易所上市,一度成为服装市值第一股,在上市仪式上,美邦服饰创始人周成建向深交所赠送了一台镀金小缝纫机。

  在2008年上市当年,美邦服饰实现营业收入和净利润分别为44.74亿元和5.88亿元,此后业绩不断攀升。2011年,美邦服饰迎来了它的业绩巅峰,这一年,美邦服饰实现营业收入99.45亿元,同比增长32.59%;净利润高达12.06亿元,同比增长59.13%。同年,周成建甚至在股东大会上喊出了上半年将实现600%的净利润增长。与此同时,美邦服饰也开始了快速扩张模式,在之后的四年时间里,公司在全国拥有超过5000家门店。那时,只要是繁华的街道,一定能看到美邦服饰的店铺。

  凭借着无处不在的大型门店和迅速蹿红的周杰伦的明星效应,美邦服饰迅速成为国内最知名的服装品牌之一,美邦服饰也率先尝到了粉丝经济的甜头。此后,请《越狱》男主角米勒代言,在《变形金刚3》中植广告,成为电视剧《一起去看流星雨》最大的赞助商,美邦服饰在营销上持续投入。

  但就在美邦服饰意气风发的时候,情况急转直下。2012年是美邦服饰上市的第五年。这一年,美邦服饰实现营业收入95.09亿元,同比下降4%;净利润为8.49亿元,同比下降30%,这也是美邦服饰第一次出现业绩下滑。当年的财报显示,业绩衰退可能来自库存商品积压、加盟收入下滑、国内外竞争品牌施压、人们消费习惯的改变等原因。而此后,这些问题成为了美邦服饰的致命伤。

  2015年,美邦服饰净利润亏损4.32亿元,成为上市后最惨淡的一年,2016年上半年,美邦服饰的净利润亏损仍然超过6000万元。随着业绩惨淡,门店也受到影响,单在2015年美邦服饰门店数量锐减就超过了1500家。中国商报记者查询年报发现,在2013年至2016年,原先具体到个位数的店铺数量被统计成了一个模糊的概数,门店也从近5000家缩减至3700多家。

  值得注意的是,在美邦服饰业绩下滑的同时,为了节省内部开支,不论是美邦服饰管理层还是普通员工,都出现了平均降薪的情况。而美邦服饰的第一波裁员也是从2012年12月底开始的,裁了1000人左右。

  问题爆发,下坡路上装马达

  在美邦服饰第一次出现业绩下滑时便提到衰退原因可能是库存积压、加盟渠道收入下滑,品牌竞争压力加大、线上购物打击实体店等原因,而这些确实也是推动美邦服饰多年下滑的主要原因。

  之前提到过,美邦服饰的运营模式主要是轻资产方式,自主设计、生产外包在公司起步阶段是提供助力的,久而久之便成了负担。但随着消费需求的不断变化,服装的时尚潮流也是不断变化的,而由于美邦服饰从设计到落地之间的供应链过长,对于时尚的掌握逐渐滞后,服装款式也相对落后。

  在美邦服饰业绩下滑、库存积压时,便提出学习快时尚品牌Zara的运营模式,而这也进一步加剧了公司的库存压力。与从服装设计、生产、交付在15天内便能完成的Zara相比,美邦服饰的整个过程竟然需要两三个月的时间,在此过程中,时尚潮流早已变化,商品就只能沦为仓库积压。与Zara清一色的直营店销售模式有所不同,美邦服饰长期采用的是加盟店模式。有零售业专家曾指出,美邦服饰是加盟代理方式,订货的主动权在加盟商,需要什么款式都是加盟商选择,而不被选择的款式便成了积压的存货。

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新零售浪潮下,美邦服饰能否重现往日的辉煌?

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