瑞典知名时装零售企业H&M于近日公布了2018财年年报。年报显示，H&M集团2018财年销售总额为2104亿瑞典克朗（含增值税），按瑞典克朗计算增长5%，按当地货币计算增长3%。其中，集团线上渠道收入增长22%，占集团总销售额的14.5%。

　　截至2018财年，H&M集团在全球71个市场共开设4968家门店，并于其中的47个市场开设网上商店。2018财年，H&M集团在中国内地的销售总额为107.4亿瑞典克朗（含增值税），按当地货币计算增长10%，位列H&M集团全球前五大市场之一。该财年内，H&M在中国内地28个城市共开设了33家新门店，其中8家为位于新开拓城市的首家H&M门店。截至2018年财年年底，H&M在中国内地153个城市共拥有465家门店。

　　此外，品牌数字化顾客忠诚项目H&M CLUB于2017年10月在中国内地市场正式上线。截至2018年底，中国市场注册会员已突破600万人次。与此同时，H&M和 H&M Home于2018年3月在天猫正式上线，截至目前，已拥有超过634万粉丝。在实体店和线上市场的协同推动下，2018年第四季度，H&M集团在中国市场的净销售额实现了24%的涨幅。

　　H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示，在时尚产业变化迅速的背景下，2018年集团加快转型步伐。这是充满挑战的一年。为创造更好的客户体验，将继续加大在物流和技术方面的投入。与此同时，还将进一步促进线上线下业务的无缝衔接，包括灵活的交付方式、完善的数字化应用程序和领先的人工智能技术等。

　　（来源：北京商报 记者 王晓然 陈韵哲）

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