虽然中国奢侈品市场的潜力无限，但中国新兴的中产阶级消费者增长或无法恢复到以前的繁荣程度，如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说或许是一场恶战。
第一个敲响危险警钟的是“奢侈品化”的iPhone。
昨日，苹果15年来首次下调营收指引，导致股价断崖式暴跌近10%至142美元，苹果把问题主要归咎为中国市场iPhone销售的下滑。中国白领2018年第三季度的平均月薪为人民币7850元，意味着绝大多数的用户都需要花一个多月的薪水来购买一部iPhone，显然苹果想让iPhone成为奢侈品，但高定价已经成为灾难，也逐渐暴露出中国年轻消费者的购买力被高估了。
受市场情绪影响，LVMH昨日股价也应声下跌近4％，Burberry股价大跌5.9％，Gucci母公司开云集团股价下滑5.5％，Prada股价下跌3.64%，瑞士钟表集团Swatch股价则下跌3.5％，这几家奢侈品巨头市值短短一日共蒸发至少100亿美元。
图为LVMH近5日股价表现，市场似乎嗅到了市场的急剧变化
据CNN Business报道，除苹果外，越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场，但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出，今年有可能成为西方品牌艰难的一年，中国消费者在收紧开支时，可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。
换句话来说，中国消费已开始支撑不起苹果的野心。房子是反映中国富人的境况，汽车是反映中国中产阶级的境况，苹果手机反映的则是中国年轻人的境况，而这三种人群都跟奢侈品消费息息相关。
业内分析人士表示，中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击，股价的波动反映了投资者的担心，中国消费者购买的智能手机越来越少，那么下一个受到影响的消费品类可能是奢侈品手袋以及手表。
在奢侈品的另外一个重要市场美国，据女装日报援引匿名分析师称，美国今年还将有更多的时尚零售商申请破产保护，该分析师续指，尽管线上销售有所提升，有助于抵消实体店销售下滑的影响，但也降低了消费者的冲动购物。有报告显示，消费者在网上购物更具有目的性，促销活动或免运费等福利也进一步对盈利造成压力。
而据信用评级机构惠誉公司去年12月发布的一份报告显示，有九家零售商的债务风险最值得关注。其中奢侈品零售商Neiman Marcus集团债务金额最大，拥有28亿美元的机构定期贷款和18亿美元的债券。
此外，据时尚商业快讯早前报道，尽管假日销售创新高，但由于美国减税措施效果减退，货币、财政政策存在不确定性，以及贸易摩擦的负面影响，美国12月消费者信心指数再度下降至128.1。
无独有偶，英国时尚行业前景也不容乐观。自2016年英国脱欧以来，英国经济便开始走下坡路，导致英国奢侈零售行业人人自危，消费者的消费能力及信心也不断下降，去年12月英国消费者信心将至五年来最低点。数据显示，2019年英国零售业将削减16.4万个工作岗位，与2018年相比流失率增加20％，预计将有超过2.2万家商店关闭。
自2008年经济危机以来，随着全球经济的复苏，特别是中国经济的加速发展，奢侈时尚行业逐渐走过寒冬，并在2年多来实现强劲增长。据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2018年全球奢侈品市场销售额实现5%的增长，录得1.2万亿欧元，个人奢侈品销售额则增长6%至2600亿欧元。
从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看，三者在第三季度均录得双位数的增长，主要得益于中国消费者强劲购买力的推动。不过有业界人士认为，奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战，随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟，对个性化的重视，以及购买力的下滑都将对奢侈品牌产生一定的影响。
据麦肯锡最新发布的报告指出，预计经历了短暂的复苏后，2019年全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%，略低于2018年。报告还强调了英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业。在全球经济形势不乐观大环境下，震荡已初现端倪，奢侈品行业也不能独善其身。
目前，奢侈品行业面临的挑战主要来自三个方面：
全球政治经济形势成隐忧
去年下半年以来，分析师们频频放出信号暗示时尚行业或有下行的风险。事实上，有分析人士认为，奢侈品市场的特点是瞬息万变，且与全球经济形势紧密相关，任何经济问题和地缘政治不稳定的情况，都是悬在头上的达摩克利斯之剑。
除货币、脱欧等经济问题带来的负面影响外，社会政治因素也增加了不稳定性。法国因燃油税引发的“黄马甲”抗议事件则直接导致巴黎香榭丽舍大街上的各大奢侈品牌们损失惨重，政治环境不稳定也直接导致了巴黎中国游客数量锐减，LVMH等主要奢侈品集团股价一度呈下跌趋势。
据时尚头条网早前报道，抗议活动的第一个周末，即11月17日当天零售额与去年同期相比大跌35％，在11月24日又下降了18％，高级百货公司巴黎春天销售额下跌25%至30%，短短一个月内法国零售业损失达4亿欧元。此外， Dior等超过30家奢侈品门店还遭遇打砸抢劫，损失逾百万欧元。
另据德勤公司报告显示，将近一半的奢侈品消费都是在旅游期间进行，其中16%是在机场。Exane分析师指出，意大利和法国的奢侈品销售，有超过70%来自中国买家，而在英国和瑞士，这个比例是50%，购买奢侈品已成为中国游客出境游的主要消费行为。
因此任何的阻碍出行的因素，如恐怖袭击等社会事件对奢侈品来说都将是严重打击。如在2016年难民潮及相关恐怖袭击事件之后，受巴黎及欧洲游客数量下跌影响，法国奢侈品牌Dior在2016财年第四季度的收入一度下跌2.9%至4.64亿欧元，营业利润大跌30.2%至7400万欧元。
为避免此类不可控情况，奢侈品牌们开始纷纷将购买行为引流到中国内地市场。在中国下调进口关税、欧元兑人民币汇率飙升的大背景下，奢侈品牌们开始纷纷降低中国与海外市场的价格差以留住顾客。有数据显示，2015年中国的奢侈品价格普遍比欧洲高出60％或70％，现在的平均溢价已缩小至25％或30％。
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