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今年7月初，据优衣库母公司迅销有限公司发布的公告显示，优衣库在日本本土市场已经连续两个月没有取得销售增长。日本变化无常的天气使得夏季商品的需求锐减，顾客数量在5月已经下跌了6.9%，随后在6月跌幅扩大至7.5%。
而顾客数量下跌也直接导致了优衣库在日本本土市场的销售额下滑。据了解，同店按年减少4%，比5月2.7%的减幅进一步扩大。截至6月底，789个优衣库日本直营店以及在线渠道的总销售额同比下滑3.6%。显然，近段时间优衣库在日本本土市场的表现欠佳。
本土不够，海外来凑
自日本本土市场遭遇下滑后，优衣库更加注重其品牌在海外市场的扩张。其实，优衣库很早之前便将门店开设至中韩两国，并且一直将中国市场视为主要战场。优衣库对中国这个重要战场十分看重，以至于优衣库在中国的门店一直都处于激增的状态。单是去年优衣库便在中国内地新开了77家门店。相关数据显示，优衣库将在中国每年以新开80-100家店的速度扩张。优衣库还计划在2020年前将中国市场的分店增至1000家。
中国市场之外，东南亚是优衣库下一个看好的地方。据有关数据，2018财年，优衣库东南亚及大洋洲地区同店销售净额持续实现双位数增长。两年前，优衣库在新加坡乌节路开设了一家面积约为2000平方米的门店。今年9月，优衣库又在菲律宾的Makati商业区开了一家占地4100平方米的门店。
优衣库不断在亚洲和大洋洲其他地区和国家增设了新的门店。截至2017年8月，包括新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚和澳大利亚在内的6国门店数量总计163家。据日经新闻消息，优衣库计划从2017到2022财年（截至2022年8月），要将这些国家的门店数量扩张至2017年的2.5倍，达到400家。此外，优衣库还表示，会在2019年进入印度市场和越南市场。
优衣库何故不再迷恋本土
那么，优衣库究竟为何这么急于扩张海外市场呢？其原因显而易见，即优衣库在日本本土市场发展到后期，本土市场的各种不足越发凸显，市场的发展已经到了瓶颈。
一方面，日本本土市场的发展空间太小。诚如文章开头所提到的一样，近年来日本市场表现欠佳，营收状态日趋低下。一来，日本变化无常的天气影响应季服饰的出售；二来，经过多年的发展日本市场已经趋于饱和，难再有更大发展空间。
日本是个岛国。由于有着绵长的海岸线，其气候常年受到洋流变化的影响。有时候正值炎热的夏天，由于有来自海洋的各种影响，日本的天气变会突然间凉爽，这就导致人们对夏季服装的需求量减少，优衣库一些专门为炎热夏季生产的服装也就难以销售出去。再者，相较于已经饱和的日本市场，海外市场具有更广阔的发展空间，优衣库想要在本土继续壮大不太可能，毕竟花盆里长不出参天松。
另一方面，近年来，海外市场的业绩非常出色，使优衣库更加清醒意识到海外市场的巨大潜力。据了解，在深入布局海外市场之后，2018年前三季度优衣库集团收入同比增长15.3%，收入总额达到1.7万亿元，经营利润同比上涨23.3%，总利润高达2388亿日元，净利润上涨23.5%，净利润总额达1483亿日元。
其中，优衣库海外市场销售额增长27.5%，销售总额达到7160亿日元，经营利润增长高达65%，经营利润总额达1124亿日元。海外市场的经营利润占整体的比例为46%。优衣库深入海外市场后不久收入便超越了日本本土市场。 共2页 [1] [2] 下一页 优衣库加码中国市场 大规模扩张线下门店 不少快时尚正在大撤退 为何优衣库却忙扩张 再开4店 优衣库迅速扩张半月在中国连开13家门店 每天净赚1.3亿 优衣库老板成今年时尚圈最大赢家 论“搞事情”，你比得过优衣库吗？ 搜索更多: 优衣库 |
