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快时尚品牌陨落
企业可以逆风翻盘也定会有衰落溃败，快时尚品牌衰落时期早已开始，尤其在2018年较为凸显。
现状：
2018年11月，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP宣布关闭天猫官方旗舰店，自称是由于国际业务的运营策略调整，这给其在中国市场发展布局发出警惕性信号；
今年双十二前夕，英国快时尚品牌New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出消息：将于近期内关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。早在10月18日，New Look在官网宣布在2018年底之前，其位于中国的门店将全部结业；
Forever 21持续进行关店大潮，管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场，自2016年开始，Forever 21持续关闭在比利时、北美和日本等市场的门店。
再如H&M今年3月开启与天猫的合作无疑是将目光再次转向电商平台，同时放缓开店速度，将扩张电商业务作为工作重点。
此外，C&A也关闭其位于成都春熙路的全国首家旗舰店。
其实无论是退出中国市场或者推出法国市场，都意味着一些快时尚品牌危机重重，原因则多重。
单拿出中国快时尚市场来看，优衣库首先进入中国并有一个良好的开端，随后便有大批国外品牌涌入以及国内快时尚品牌逐渐兴起复苏。
巨大潜力的中国市场能够容纳所有但不能长久，毕竟时间的沉淀已经让优衣库、Zara、H&M等早期进入国内市场的品牌沉淀了大量消费者用户，所以后期入局免不了遭遇“冷落”；
另外近年来快时尚品牌们开始尝试通过扩充产品线来‘自救’，譬如化妆产品线的打造，H&M、GAP均已经在试水。
可以理解，除了产品创新和渠道拓展，如何抓住年轻一代消费者的心仍是重点。
整体来说，上市服装企业布局海外和收购成为常态；快时尚品牌持续疲软，亟需采取新举措摆脱现状。服装行业整体偏安静，因为传统服装品牌长期发展已然扎稳根基，洗牌阶段并没有出现，不过亿欧发现，在社交电商爆火的2018年，好衣库和爱库存却是引人注目的两个平台，尤其在融资方面：
此外亿欧在与茵曼创始人方建华讨论时，他表示：“今年整个服装行业过得有点忐忑。”且从五方面对2018年总结和2019年预见作出回应：
1、线下零售渡过了“拆迁改造”阶段，除了关掉的店，大部分慢慢缓过来，大公司有被“挖墙脚”的压力；
2、政策性的调整，例如税收和社保都可能冲击淘汰掉部分企业，但这是每个持续发展的公司都会面临的一个坎；
3、存在新机会，对于品牌，尤其是一些小平台和新渠道具有爆发机会，比如直播、短视频使得一些人已经尝到甜头；
4、产业走入大协同，永远不能忘记好产品才是品牌核心竞争力。对于茵曼来说，新零售依然是主打战略，今年我们投资建成了一个智能制造供应链产业园；
5、由于一些不确定因素，明年行业对利润追求比今年更加强烈。
（来源：亿欧网 孙雨） 共2页 上一页 [1] [2] 涉嫌抄袭Vans VF将爱尔兰快时尚公司Primark告上法庭 潮牌崛起 快时尚ZARA C&A们还招人喜欢吗？ New Look中国全面闭店 快时尚品牌为何魅力不再？ New Look全面闭店 快时尚为何魅力不再？ 运动品牌如何应对快时尚的市场争夺？ 搜索更多: 快时尚 |
