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2025年全球奢侈品市场展望——7大宏观趋势
1、中国消费者进一步驱动本土奢侈品消费。中国消费者的整体市场份额将从2018年的32%进一步提升至45%以上，其中本土奢侈品消费预计将达五成左右。
2、电商、线上数字化全面渗透
据贝恩公司预测，电商渠道将进一步蚕食“传统”渠道市场，2025年电商渠道市场份额将由当前的10%上升至25%，所有奢侈品购物都将受其影响。此外，随着虚拟现实、移动支付等新技术在价值链各个环节的应用，未来50%的奢侈品消费将受数字化驱动。
3、整合布局，重塑门店未来
与其他零售行业(如音乐、书籍)的发展历程类似，受数字化影响，实体门店客流量流失，迫使品牌商进行门店布局整合。因此，线下门店的角色也将不可避免地有所转变：从简单的销售点发展为能真正打动消费者的“接触点”。
4、年轻化的市场将颠覆行业发展之路
未来几年，年轻一代消费者将成长为驱动市场增长的“主力军”。到2025年，Z世代和千禧一代的市场占有率将达到55%，同时贡献130%的市场增长。
5、文化和亚文化引领消费趋势
到2025年，不断发展的文化(宗教、民族)和亚文化(少数民族)将引领时尚风向与奢侈品行业动态。文化和亚文化群体对消费趋势的影响日益显著，奢侈品牌必须引起重视并着手处理相关问题，才能确保在未来市场上占有一席之地。
6、专精与跨界
到2025年，各大奢侈品牌都将跨越竞争边界，或专攻某一品类，或成为多元化生活方式品牌，不管选择哪个发展方向，都会将所选模式发挥到极致。
7、“敏捷”为王
近几年利润率不断提升的发展势头在今年得到延续：2018年的息税折旧摊销前利润率(EBIT)从2017年的19%上升至20%。然而，数字化变革将进一步改变品牌损益表中的关键性支出项目。在价值链的各个环节采取更“敏捷”的工作方式将有助于品牌稳定其盈利能力。
牢记三大关键战略
所有迹象都表明，奢侈品牌在未来几年将经历一系列重大转变，要想成功度过颠覆期，需要牢记三大关键战略：1、积极主动地开发不同方式来服务新客户、应对市场趋势。2、在设计制胜战略时，保持差异化的品牌特色。3、学会站在年轻一代的角度思考问题。当然，所有这些战略都是以新技术的涌现为基础的，在2025年到来之前，作为品牌发展的根本支持因素，这些新技术将发挥决定性作用。
来源: 前瞻产业研究院 共2页 上一页 [1] [2] 设计师品牌Gabriela Hearst纽约开首家“可持续”奢侈品门店 奢侈品酒店们跨界造豪宅 这股风潮是如何兴起的？ 奢侈品牌高度一致更换Logo的风险 开云旗下第三大奢侈品牌BV入驻天猫 与阿里关系缓和 LVMH竟巨资收购酒店 奢侈品行业陷入衰退 搜索更多: 奢侈品 |
