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“但我们会尽可能地将生产流程放在各大消费市场，以贴近我们的消费者，但是整体的生产操作次序不会发生重大改变。”格伦·贝内特说。
同样面临与“快时尚”竞争的运动品牌还有耐克。为了吸引更多的女性顾客，耐克在女性服装设计上投入了更多的时装潮流元素，其意图很明显，让这些年轻女性使用耐克装备去健身之余，还要让她们穿着时尚的运动装去逛街、上班以及参加朋友聚会。不过，耐克并没有明确提到要加快产品生产流程。
值得关注的运动品牌还有彪马。它和阿迪达斯一样都走向时尚，并且取得了不错的成绩。它曾签下流行音乐巨星蕾哈娜作为女性产品的创意总监，业界人士认为，邀请流行明星任职的行为本身就是一种“时尚”，也是拉近与消费者距离、提高品牌时尚感的好方法。
品牌形象和技术壁垒成阻力
虽然运动品牌面临很大的压力，但中国服装协会产业部一位不愿具名的专家认为，越是知名度大、品牌形象清晰的“快时尚”品牌，越难打破固有的品牌形象。比如ZARA，成功构建了自身作为快时尚品牌的形象。而优衣库和舒适画上了等号，但这也意味着，消费者很难把它们和运动联系在一起。
“在不少快时尚品牌看来，在运动时尚的大潮下，似乎只要稍做改变就能达到运动的效果。”他说，“运动时尚市场的兴起让这个门槛看起来变低，但品牌基因是根深蒂固、难以抹去的。再时尚的阿迪达斯，也不会跳出运动的边界去尝试纯粹的时尚。专业运动更是有着相当高的技术壁垒，而每一项革命性技术的面世，都需要经过长达数年、甚至数十年的研发周期。”
记者了解到，阿迪达斯Boost系列鞋款的走红就是一个例证，这项技术采用了独特的缓震材料，让阿迪达斯在专业运动鞋领域扭转局势，与耐克形成分庭抗礼之势。
同理，耐克的AirMax功能性跑鞋尽管跑进了时尚圈，但该品牌仍在过去30年里革新可视气垫技术，并不断强调鞋子的缓震、支撑等功能。
而非专业运动品牌几乎无法在短时间内获得核心技术，也难以下血本投入新技术的开发。专业的背后，是长年累月建设的护城河。强调产品的时尚性和舒适度，是休闲品牌在弥补这方面不足的蹊径。
例如优衣库的运动系列口号是“户外运动两相宜，搭配性出众”，强调面料吸汗、快干。但这种较软较薄的面料牺牲了支撑和减震功能。尤其是此前的运动内衣，尽管拥有十分诱人的价格，但不分强度的产品规划，只能满足轻度运动的需求。
随后，优衣库推出了标榜“艺术性×功能性”的运动装备，分为专业运动和日常运动，前者包括便携式外套、运动式内搭，主打舒适触感，快干面料和“SPRZNY”流行文化，在“SPRZ NY”流行文化方面的规划主要是将纽约一些艺术家作品与产品相结合。
ZARA旗下的内衣品牌OYSHO有一条完整的运动产品线，分为跑步、训练、瑜珈、网球等品类。秉承了ZARA设计感的OYSHO有着胜人一筹的产品外观，但其包裹性和贴合性显得有些不足。
记者在北京一些大型商场采访了部分消费者，他们表示，如果只是做一些动作幅度较小的运动，并不会排斥时尚品牌的产品。但如果是从事专业的体育运动，或者去健身房健身，进行比较激烈、出汗较多、比较辛苦的运动。必须购买专业的吸汗衣或者用专业面料制作的运动衣。“专业的运动衣穿着的舒适程度还是其他非专业品牌无法比拟的。”一位消费者说。
来源: 中国商网-颉宇星 共2页 上一页 [1] [2] 46亿欧元：安踏联手腾讯组财团收购芬兰运动品牌Amer 80后的运动品牌：有的暴增60亿复活 有的惨淡退市 本土运动品牌国潮走出去 真正考验才刚开始 运动品牌“李鬼”横行 “中国创造”精神需更加深入 LVMH投资的运动品牌2XU 中国首店落地杭州大厦 搜索更多: 运动品牌 |
