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伴随南方的第一场雪降落，一场全球的羽绒服之战悄然打响。从业绩大涨到股价暴跌，加拿大鹅只用了半个多月。截至上周收盘，其股价在三个交易日内累计下跌了15.89%，市值蒸发了约80亿元人民币。
与此相反的则是“出海”波司登的亮眼上扬，从上周一至今，股价涨幅已接近14%，创五年来新高。当羽绒服不再只是一件御寒的衣物，抢夺市场的背后也不再是一单简单的生意。
大鹅折翼
一则付费广告把加拿大鹅推上了风口浪尖，也让其股价经历了过山车式的暴跌。一个名为善待动物组织的机构还表示，要起诉多伦多市政府和一家传媒公司，起因是后者删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。
该组织表示，这些反加拿大鹅的广告原定播放四周，但在9月，播出时间不到24小时，因此，该组织将采取法律行动进行维权。 “Canada Goose Kills（加拿大鹅是凶杀犯）”，在温哥华市中心的加拿大鹅门店，来自动物保护组织的人士高举着标语，试图抗议这个火爆全球的羽绒服品牌。
加拿大鹅不只是在家乡遇到责难。当地时间11月23日，在美国纽约，动物保护组织PETA的成员在羽绒服制造商加拿大鹅门店外抗议，反对杀死动物获取皮毛制衣。“2018年的主要目标就是加拿大鹅，”作为动物保护组织PETA 的成员，Jacinta McDonnell表示，郊狼毛做成的毛领一日不除，她们就会继续抵制下去。
加拿大鹅遭到抵制的原因不止这一个。由于奉行“从不降价”，加拿大鹅被视为“羽绒服界的爱马仕”，而这一定位也找来英国伍德彻奇高中的禁令。在禁令中，该校禁止学生穿加拿大鹅、Moncler、Pyrenex等昂贵品牌的羽绒服，原因是为避免学生之间互相攀比，售价高昂的加拿大鹅可能会让没有的同学感觉到物质上的贫穷。
在各地此起彼伏的抵制声浪下，加拿大鹅的股价也“不负众望”，一路走低。截至周五收盘，加拿大鹅的股票在纽约和多伦多的股市上分别下跌6.64%和6.91%。
事实上，就在半个多月前，加拿大鹅亮眼的业绩曾让全球看好，其2019财年二季度财报显示，该季度加拿大鹅营业额达到1.74亿美元，同比增长33.7%，净收入也达3770万美元，并借此提升了2019财年营收预期，预计至少增长30%，比之前预测的高出十个百分点。这似乎也是定位高端的羽绒服市场进入繁荣的标志。
波司登翻身
如果说，最近加拿大鹅是高开低走，那么与它同在一个市场的波司登，则在属于自己的“春天”里，实现了完美逆袭。波司登11月底发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元，羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。截至12月10日，波司登的股价年内大涨了129.41%。
“1-3年做强中国市场，4-6年布局全球市场，7-10年引领全球市场。这是波司登的‘时间表’。”波司登董事长高德康此前接受采访时曾这样表示。要引领全球，过去落后的审美注定无法满足波司登的野心。
波司登自此开启了一条“变身”之路。从曾经的中老年品牌，变身成为明星带货的潮牌，波司登的逆袭总结起来，或许就是“高端”二字。今年9月的纽约时装周上，邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人，出现在了波司登的纽约时装秀场，开场模特则是维密天使Alessandra·Ambrosio。 共2页 [1] [2] 下一页 加拿大鹅遭抵制土创翻身 波司登年内涨150%创5年新高 因华为孟晚舟事件加拿大鹅跌倒，波司登吃饱 多款产品近3千元 波司登靠提价刺激业绩被批不可持续 加拿大鹅遭抵制3天跌16％ 波司登暴涨14％创5年新高 产品提价 想要聚焦主业的波司登有多“无奈” 搜索更多: 波司登 |
