以速度闻名的Zara，在入局美妆这件事上显得非常谨慎。
据时尚商业快讯，Zara于12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。该唇膏系列由曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat McGrath主导设计，共包括12种颜色的唇膏，8种液体哑光唇膏，3种红色套装和限量版套装，价格从7.95欧元到19.95欧元不等。目前，该系列仅在社交媒体平台、手机APP和官网上发售，中国市场还未上市。
Zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注，毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。
美妆市场正在成为某种意义上的“新风口”，实现从奢侈高端，到明星网红品牌，再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人Giovanni Battista Vacchi 早前表示，预计从现在到2020年，美妆市场的年增速将在6%左右，并且所有品类都将实现增长。普华永道研究报告则显示，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%，未来年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。
一个显著的趋势是，美妆市场增速已经超过了服饰市场。据市场研究机构Euromonitor International 欧睿国际发布的数据显示，2017 年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长 4％ 至 1.7 万亿美元。 其中，运动服饰增长 6.8％ 至 3000 亿美元，童装增长 6.2％ 至 1600 亿美元。男装和女装分别增长 3.7％ 和 3.3％至 4190 亿美元和 6430 亿美元。
服饰零售环境越发严峻的当下，越来越多品牌自然将目光瞄准仍在红利期的美妆生意，期望美妆成为新的增长点。
除了早前已经发展出美妆业务的奢侈品牌，快时尚也正布局美妆业务，但Zara在这块市场甚至有些迟到。比Zara更早推出美妆产品的包括2010年就推出彩妆线的Topshop，2015年入局的H&M、今年9月推出美妆品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。
便利店巨头7-11甚至也于去年推出自有美妆产品Simply me Beauty，系列产品同样以价廉质优为标准，包括面部、眼部与唇部共40件产品，定价在3美元至5美元之间，品牌估计该系列首年销售额能实现3000万美元。
服饰业务陷入颓势的美国洛杉矶时尚品牌Juicy Couture瞄准了这一趋势，希望通过美妆系列刺激销售，在推出香水“Oui Juicy Couture”不久后，今年10月又推出最新美妆系列“Juicy Couture Color Collection”包括一款12色眼影盘、高光盘以及五种颜色的口红。
Zara母公司Inditex集团自然也注意到了这股趋势。2016年，Zara家居品牌Zara Home也曾推出首个香水系列，随后Zara也陆续上线一系列平价香水。去年年中，Zara姐妹品牌Bershka推出首个美妆系列Beauty by Bershka。与Zara此次唇膏系列对SKU的谨慎态度不同，当时Bershka一口气推出涵盖彩妆、护肤和身体护理的100多个产品，产品定价低至2至15欧元。
就在一个月前，Inditex还宣布将大力发展香水市场，其高端品牌Massimo Dutti近日推出全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水。据个人护理协会Cosmetics Europe数据，2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元，其中西班牙香氛和香水的销售额增长5.42％至13.1亿欧元，已连续第三年增长。
业内很多观点认为，Zara入局美妆市场显然是不想错过这块大蛋糕，并试图通过美妆业务突破业绩困境，但是事情或许没有那么简单。
曾经称霸快时尚的Zara和H&M的确正在经历困难时期。今年上半年Zara母公司Inditex集团销售额同比增长3%至120.3亿欧元，净利润则上涨3%至14.1亿欧元，显然收入增长已大幅放缓，去年同期该集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。
集团董事长兼首席执行官Pablo Isla在第一季度财报发布后也坦承，受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响，Inditex集团的盈利能力正遭受打击。有分析指出，随着全球时尚行业的不断转型升级和消费者观念的转变，快时尚双位数高增长的日子或一去不复返。
H&M今年以来则一直在做减法。一周前，H&M突然关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心业务的发展。今年10月，有消息称该集团计划将创立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以独立品牌的方式运营，部分员工则已从洛杉矶办事处退出，品牌创始人兼创意总监Oscar Olsson于今年夏天离职。
面对转型开支高昂和逐渐丧失新鲜感等问题困扰，H&M集团也未能逃脱业绩放缓的命运，年销售额的增幅从2016年起便骤降至单个位数，相较于2015年的19%，2016年和2017年该集团的年收入增幅分别为6%和4%。在截至8月31日的三个月内，H&M集团营业利润同比大跌19%至39.1亿瑞典克朗，约合3.51亿美元。2018财年前9个月，H&M集团收入上涨2.9%至1539.8亿瑞典克朗，约合168亿美元。
从美妆业务来看，2015年H&M曾经对美妆市场寄予厚望，推出拥有超过700个产品的超级美妆品牌。虽然其美妆产品风评一直不错，但是三年过后，该业务的业绩表现依然差强人意，几乎不对品牌整体业绩表现构成影响。有了H&M的前车之鉴，Zara对美妆业务更加谨慎。
疲于进行线上转型的Zara和H&M，几乎无法抽出更多精力跨界美妆。核心业务刚刚放缓，就急于在陌生市场寻找新的增长点，这并不现实，也不是Zara这种体量的品牌的行事风格。对Zara来说，目前最重要的任务就是缩短转型阵痛期，尽快摆脱实体店包袱，构建全球线上平台。上个月，Zara宣布品牌官网一口气进军全球106个新市场，大部分为位于非洲的新兴国家。早前Zara已进军96个市场，但只有49个设有电商平台。
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