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王健林迪士尼梦碎:曾豪言万达城会让其20年无法盈利

  如果说迪士尼式的运作是种树,从文学或者漫画等源头培育IP,待IP成熟之后再扩展到电影、衍生品、主题乐园等方面。王健林式的运作更像是盖房子,准备好不同的模块,再通过资本运作完成搭建。

  从缔造2000亿影视帝国到4个跌停、市值大幅缩水,万达电影在2年半的时间里,与影视行业一同经历了冰火两重天的跌宕。

  时间拨回到2016年5月12日,万达电影(前身万达院线)公布了重大资产重组的方案,万达电影将以372.04亿元的价格收购万达影视,重组标的还包括传奇影业和游戏公司互爱互动。前者在2016年3月,被万达集团以35亿美元(约合人民币230亿元)的价格收购。

  万达电影在此次收购前的市值为942.92亿元,于是,不少声音认为重组之后的万达影视帝国将达到2000亿元的市值。尽管公告中显示,由于传奇影业2015年的亏损高达36.28亿元,万达电影收购完传奇影业后,亏损达到39.7亿元。但万达电影扭亏为盈的能力仍然被广泛认可,此前万达收购了亏损中的全球第二大院线AMC,收购后很快就做到了盈利。

  但是市场的信心并没有让重组顺利进行,2016年8月,重组终止,官方给出的原因是,“本次预案公告后,证券市场环境发生了较大变化,交易各方从更有利于保护中小股东利益的角度,拟探讨调减交易价格的可行性”。

  2018年3月31日,万达电影再次停牌启动重组,这次的方案剥离了传奇影业,增加了电视剧制作公司新媒诚品,交易价格为116.19亿元。和两年前一样,万达又一次收到了深交所的问询函,在11月对问询函的回复中,万达影视的交易价格再度下调约10亿元,改为106.51亿元。

  2018年11月5日,万达电影复牌,复牌当日,股价从34.56元跌至31.10元,跌幅高达10.01%,并且经历了连续4日的跌停。截至11月20日,万达电影收盘价为23.20元,总市值约为409亿,较停牌之前的609亿市值,缩水200亿。

  针对此次的重组方案,《中国企业家》的记者联系到了万达电影,但对方拒绝了采访要求。

  在万达电影从2000亿的梦想中跌落的过程中,影视行业也发生了巨大的变化。2017年,证监会收紧了影视类资产的并购和上市,新丽传媒、开心麻花等明星公司或暂停或终止IPO进程。2018年6月以来,由崔永元炮轰《手机2》而引起的影视行业逃税风波,导致华谊兄弟等多家上市公司股价下跌,市值缩水。

  电影行业的增速也大幅放缓,2016年票房达到457亿元,增速仅为3.63%,前一年的增速还是48.99%——2017年票房增速虽然回升到13.45%,但559.11亿元的总票房最终也没能越过早在2016年就喊出的600亿大关。

  万达电影的失落,意味着王健林的迪士尼之梦,碎了。

  对标迪士尼是中国电影公司近些年来最喜欢的叙事方式。

  如果说迪士尼式的运作是种树,从文学或者漫画等源头培育IP,待IP成熟之后再扩展到电影、衍生品、主题乐园等方面。王健林式的运作更像是盖房子,准备好不同的模块,再通过资本运作完成搭建。

  王健林的迪士尼之梦始于院线,2006年,万达电影院线有限公司成立。2015年,万达院线成功登录A股,成为院线第一股。

  万达院线的成功,建立在万达商业地产的成功之上。万达电影旗下的影院均是直营管理,选址也大多基于万达的商业地产。

  2000年,在万达内部被称为“遵义会议”的一次董事会上,万达确立了发展商业地产的路径。早在2003年,万达就试图通过合作的方式进军电影行业,把院线引入万达的商业地产,但是和上海广电与时代华纳的合作先后流产,迫不得已走上了自建影城的道路。

  相比于影院的快速发展,万达涉足电影制作却颇晚,2011年,万达影视成立。时任总经理的宋歌曾经建议王健林,用10亿左右的预算,买下一批导演、经纪公司,打通电影产业链,完成垂直整合。

  但是2010年,中国电影的票房才首次突破100亿,达到101.72亿元,破亿的国产片只有17部,尽管同比增长高达63.9%,但和如日中天的房地产行业相比,只能算小生意,宋歌的建议并未被采纳。

  不过,王健林做中国迪士尼的重点,从来都不在创作层面。放弃签约导演的同时,万达在另外的层面展开了布局。

  2012年,万达作价26亿美元收购了全球第二大院线AMC100%的股权,后者当时在全球范围内拥有346家影院,共计5028块银幕。

  另外的大手笔则放在了文旅项目上。2012年,万达启动了文旅城项目,集合商业地产、旅游、文化产业等诸多业态的超大型综合体。“文旅城的核心竞争力不是资金、土地,而是创意和知识产权,文旅城将把中国文化输出到世界各地。”王健林曾如此表示。“我就是奔着迪士尼去的。我从不迷信洋鬼子,我要用事实证明,中国人做的旅游项目和美国所谓的知名品牌可以一起竞争”,他还说道。

  这些文旅项目寄托了王健林用中国版迪士尼打败迪士尼真身的期望。2016年,王健林接受鲁豫采访时曾表示,万达城会让上海迪士尼20年内无法盈利。在他看来,迪士尼的门票太贵了。相比于万达乐园200元以内的票价,迪士尼385元一张的门票确实有些贵。

  但王健林也有些低估了迪士尼的影响力,上海迪士尼2016年6月开始营业,在2017财年就获得了盈利。

  有了院线和主题乐园,相比于迪士尼,万达还缺内容。在王健林的规划里,这部分将由传奇影业来填补。

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