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新一年的双十一购物节落下帷幕，这一次依旧没有意外，话题还是紧紧围绕着“增长、增长、再增长”展开。
智通财经了解到，截至2018年11月12日零点，双十一全网22家平台的交易额达到3143.2亿元人民币（单位下同），同比增长24.3%，其中，天猫“双11”全天成交额2135亿元，较上年同期的1682亿元，增长26.93%。
然而，这份华丽的数据背后，却隐藏着一个不争的事实，那就是双十一成交额增长速度在呈下滑趋势。以天猫平台为例，2018年双十一成交额26.93%的增长速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度双十一成交额增长速度。
双十一成交额增速的下滑，无疑会给各大消费品牌敲响警钟，消费品销售额在双十一当天普遍增长的局面，在未来很可能被打破。在此情况下，那些依然保持较高销售额增长的消费品牌，其增长速度的含金量会更高。从投资的角度来讲，那些能够使旗下消费品保持稳定快速销售增长的公司，其投资价值也必然凸显。基于此，智通财经为投资者梳理出部分港股消费品行业上市公司，旗下品牌双十一的销售金额及其变化，为投资者提供投资参考。
体育品牌：继续畅享增长盛宴
提到服装，港股市场上国内4大体育品牌“争奇斗艳”当属一段佳话。今年双十一，四大体育用品公司均交出了不俗的成绩单。
安踏（02020）、李宁（02331）和特步（01368）继续位列双十一户外运动品牌销售额前十。其中，安踏不仅仅是主品牌继续位居第三位，旗下副品牌Fila也首次跻身销售额前十，并位列第五。
销售金额方面，安踏品牌销售额达到创新高的11.3亿元，同比增长30.82%，安踏仅用时6.5小时便打破2017年的纪录，值得注意的是，安踏品牌双十一当天的成交金额已经相当于安踏2018年上半年总销售额的10.71%。
安踏副品牌Fila虽然没有公布具体的销售金额，但根据智通财经的了解，Fila在中国、香港、澳门和新加坡的门店（包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店）在今年上半年已经达到1248家，且销售额保持双位数增长态势。
李宁方面，双十一全网销售额达到3.6亿元，相当于上半年总销售收入的7.64%，占比虽然较低，但同比增速高达67.44%。
根据智通财经的了解，李宁于2018年9月份举办的2019年第二季度订货会订单，按年取得10%-20%低段增长。以吊牌价计算，特许经销商于订货会的李宁品牌产品订单（不包括李宁YOUNG）连续二十个季度取得按年增长。
最新于以2017年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算，截至2018年9月30日止第三季度，整个平台同店销售按年取得10%-20%低段增长。就渠道而言，零售（直接经营）及批发（特许经销商）渠道分别均取得按年高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%低段，按照李宁双十一的销售增长速度来看，李宁的四季度电商收入增速仍然在扩大。
至于特步，双十一全网销售金额达到3.1亿元，相当于上半年营收的11.36%，同比增长49.76%。自从完成“3+”改革后，特步就展现出强势复苏态势。今年上半年也不实现营收27.29亿元，同比增长18.1%，增长为近6年之最。10月8日特步发布公告称，公司于2018年第三季度，平均同店销售表现（按零售价值计算）较2017年同期相比实现中双位数增长。此次，双十一特步销售额再度高捷，说明公司复苏的趋势已经愈发确定。 共2页 [1] [2] 下一页 服装业务衰到谷底 马莎百货连食品业务也撑不住了 消费升级下的服装业 从专柜走向买手制 雅戈尔上半年营收净利双双下降 服装业务回暖 拆分服装业务赴港上市 杉杉股份上半年净利同比增长近四成 波司登将聚焦主航道 收窄多元化服装业务 搜索更多: 服装业 |
