|
2010年，YINER音儿成为影儿时尚集团首个试水天猫“双11”的领头羊，建立电商项目组开设线上专供款，以更能适应85后、90后的产品迅速扩展原有客群。当时的中国电商正面临着一个关键的分水岭，在第一阶段的红利期过后，消费者对于线上产品价格的敏感度逐渐降低，开始追求更具品质的产品和体验。
区别于最初以促销为主的出发点，“双11”经过10年的演变早已摆脱低价路线，取而代之的是一场以品质和创新为核心竞争力的竞技场。因此，YINER音儿自从踏入电商市场开始，要寻求的是从量的变化到质的变化，不以低价取胜，而是努力为消费者提供更好的消费体验。
据悉，YINER音儿本届“双11”的备货量高达去年的三倍，同时，为提供更优质的产品，YINER音儿“双11”产品成本及单价较去年同期都有所提升，但却依然稳居大淑女装品牌销售榜首，除了在潮流趋势的引导下推出了更年轻化、更具潮流感的全新产品，也离不开创新的营销方式。为了更生动地向消费者传递品牌美学，YINER音儿今年选择通过户外街拍的形式搭配生活化的场景来展示新系列产品。
在这场电商升级战的背后，YINER音儿之所以能够连续5年独占鳌头，还得益于其勇于拥抱新科技的开放心态。
为了能够更加精准地分析线上数据，进行人群定位营销，同时提升商品反应速度，影儿时尚集团于 2017年9月上线SAP Hybris中台系统和WMS系统，针对全渠道商品库存管理及订单管理，进行精准定位，寻源发货，以最快的速度，将最合适的商品送到消费者手中。在技术的支持下，影儿时尚集团今年“双11”的中台订单分配效率再次破纪录，发货周期由原来的7天降低到1.6天。
就像阿里巴巴CEO 张勇所说的，现在的“双11”不只是天猫的节日，更是商业界的奥林匹克。YINER音儿品牌也是借“双11”，实现从天猫旗舰店到微商城平台，再到线下实体店的联动，在这个流量最大的狂欢盛典上进行品牌营销。
在谈及YINER音儿品牌升级的历程时，曾燕表示，除产品本身，消费者对品牌的内涵也越来越重视，因此YINER 的品牌升级历程不仅是商业模式的主动变革，更是凝聚年轻、独立、有自我表达的新一代中国女性的需求所致。
在这样的契机下，YINER音儿品牌向消费者传达故事的方式也有所转变，通过与符合品牌定位的KOL们合作，以KOL的形象和传播渠道作为品牌营销的重要渠道，积极扩大与年轻消费者的触点，与目标消费人群产生情感联结，“商业的本质在于消费者，而不是利润”，曾燕补充道。
值得关注的是，每10年就是一个节点，在新一轮洗牌中稳固立足的影儿时尚集团似乎已做好准备，走向更大的市场。
有报告指出，中国高消费女性和名媛对于服装的要求与十八世纪欧洲王室的女性如出一辙，她们不仅对品质有很高的要求，在个性和自我表达上的要求也非常明确，这意味着消费者对于奢侈品的“炫耀性”需求逐渐减弱，将会更加注重创作体验和情感体验。
随着新篇章的开启，曾燕对YINER音儿依然保持信心，未来该品牌将凭借一贯专注的态度和专业的眼光，继续引领现代女性高品质、幸福的生活方式，成为中国女装最具影响力的品牌。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 从没落走向辉煌 快时尚、精品服饰品牌再掀联名潮 16个品牌卖到仅剩2个 法国服饰巨头Vivarte被巨债压趴 森马服饰实控人大幅减持背后有什么探秘？ 婧麒品牌携极致创新服饰造势双十一 尽显风范 继续甩卖减债 法国服饰巨头Vivarte出售Chevigno 搜索更多: 服饰 |
