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说到功能性饮料品牌，很多人会脱口而出：红牛！
除了可口可乐，放眼全世界，饮料品牌中能叫得上号，泰国许氏家族创立的红牛品牌得算一个。
红牛推出的初衷，是为了服务那些熬夜加班的蓝领工人，以便他们在工作中保持清醒，为此，红牛创始人许家标将水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分整合在一起，这样独特的配方和可口可乐一样，让人尝了一口后，欲罢而不能。
红牛在泰国市场大受欢迎后，许氏家庭开始把工厂开到国外，红牛很快在东南亚、西欧、北欧等地流传开来，成为举世闻名的饮料品牌。
红牛得以进入中国，离不开一个人：严彬。
严彬是1954年生人，早年辍学后跑到泰国去打工。最艰难的时候，一度卖血为生，最后在唐人街遇到一个好老板，事业步入正轨。
1984年，严彬回国创业，并于1995年正式代理泰国红牛中国的业务。
红牛进入中国后，其高贵富丽的金罐包装非常迎合国人当时盼富攀贵的心理，加上电视中经常当头棒喝式出现的 “累了困了喝红牛”的口号，红牛很快就成为国人首选的功能饮料。
在红牛的示范作用下，包括东鹏特饮、黑卡、中沃能量、乐虎、日加满、力保健、佳得乐、嗨棒、脉动等国内品牌纷纷仿效，加入到争夺国内功能饮料市场的斗争中来。
但争夺的结果有点出人意料。
首先，在严彬把在国内岌岌无名的红牛做到年入230亿后，从2016年开始，红牛中国和泰国红牛因为商标使用年限问题陷入旷日持久的官司，如果最终红牛中国败诉，红牛中国可能从中国消声匿迹。
其次，在经过一番争斗后，国内功能饮料的老二却是和瓷砖品牌东鹏瓷砖重名的东鹏特饮料，这个结果可能一开始就没有人能想得到的，而如果红牛中国真的退出中国，东鹏特饮的市场份额有望进一步扩大。
东鹏特饮的春天，就要来了？
东鹏特饮的前生后世
东鹏特饮的母公司是深圳东鹏饮料公司，这是一家1987年成立的国营企业。
当时，东鹏饮料生产的产品有凉茶和水，但是产品不知名到诺大的深圳没有几个人记得住东鹏饮料旗下的品牌，业绩更是一落千丈。
1997年，东鹏饮料推出了东鹏特饮，但当时的东鹏特饮还不是公司的主打产品。
2003年，东鹏饮料的工资都发不出去，工厂濒临倒闭。这时候，林木勤、林木港两兄弟接手了工厂。
这两兄弟之前是代工红牛中国的厂长，就像晋江那些当年代工世界名牌的鞋业，有着丰富的行业经验。
在接手东鹏后，林氏兄弟通过严格控制成本，将东鹏饮料的局势稳定下来。接下来，林木勤将自家产品和红牛差异化经营。比如说在包装上，红牛用灌装，东鹏特饮就用瓶装；再比如说在价格上，红牛卖6元一瓶，东鹏特饮就卖3.5元。 共2页 [1] [2] 下一页 “裁决书”又现罗生门 泰国红牛与中国红牛商战升级 红牛商标之争持续发酵 奥瑞金股价逆势下挫 泰国天丝声明：严丹骅在中国红牛微信发布的内容严重失实 红牛中国回应：泰国红牛方联合声明与事实严重不符 终局裁定，中国红牛将告别市场开始清算 搜索更多: 红牛 |
