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海澜之家：库存高 转向兜售“生活美学”
海澜之家于10月29日晚发布第三季度财报，截至9月30日的三个月内，海澜之家营业收入实现130.4亿元，同比增长4.53%；归属净利润同比增长4.66%至26.28亿元。旗下女装品牌爱居兔依然是增长主力，其主营业务同期增长55.52%；海澜之家主品牌营收同期增长3.97%。
虽然海澜之家业绩从2013年营收与净利润一直在持续增长，但高居不下的库存却令其头痛，据数据显示，海澜之家目前库存高达90亿，是同行七匹狼的7-8倍，如何去库存是海澜之家急需解决的问题之一。去年海澜之家开了“百衣百顺”品牌，低价买衣服，目的就是为了减少库存压力，目前的成绩看到成效却不大。
此外，在服装市场上生存愈发艰难下，海澜之家另谋出路推家居线——海澜优选生活馆，学起了快时尚品牌们的套路，向年轻人兜售“生活美学”。海澜之家，一年逛两次不再满足于当下的野心，服装难卖，难道卖床单就能找到新的创收点？那可不见得。
新江湖新模式 品牌们的发力
从三家企业财报数据看到，男装品牌三季度业绩呈现出持续改善的趋势，而回暖态势也在稳步上升。第三季度七匹狼营收增长14.5%，净利增长10.18%；希努尔营收增长212.88%；海澜之家营收增长4.53%，净利增长增长4.66%。相比其他两个品牌，希努尔的转型是取得相当不错的成绩，在挽回业绩之余也开拓了新的板块。
被资本、市场持续看好的男装市场目前的发展前景还是略微复杂，虽有海澜之家、七匹狼、九牧王、步森、希努尔等品牌业绩的上升，但也有摩登大道、雅戈尔品牌失守服装主业而导致业绩下滑。加之，国内男装市场竞争格局愈发激烈且复杂，女装品牌不断进攻男装市场、潮牌兴起抢夺份额、国际品牌与设计师品牌的大量涌入，都想在中国男装市场上分一杯羹，导致国内传统男装品牌与红利时代渐行渐远。
在此环境下，各大品牌纷纷寻找业绩增长的新方式，但收效如何就仁者见仁了。希努尔、海澜之家在服装主业上不能拉动业绩的提升，只能通过寻找外援，扩展文旅、家居版块来获得收益的增加；七匹狼即使在服装产业萧条的情况下，依旧坚守深耕服装业务，通过收购Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权，升级终端门店，实现在服装业上的华丽转身；也有摩登大道投资并购形成时尚服饰、珠宝配饰、香化美妆的格局，但收果不尽人意，在三季度上净利润亏损达59.79%。
时代在改变，消费者的喜好也随之变化，牵动着服装行业的发展模式，借此展开了一场属于服装品牌的竞争厮杀。而在男装市场上，谁又能撼动谁的江湖地位，就要看各大品牌的功力了。
来源: 中国服装网-瑾书 共2页 上一页 [1] [2] COS全球首家男装店今年12月将于北京三里屯开业 新零售男装品牌拇指衣橱完成1000万融资 H&M入股英国男装电商Thread 连续Startup企业投资 国内服装版图 最吃香的竟是男装！ 意大利男装奢侈品牌CANALI入驻京东时尚 搜索更多: 男装 |
