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今年5月份，国内上市服装品牌拉夏贝尔因为建立自身小程序而步入腾讯生态圈，近日双方再次宣布达成战略合作，并在社群电商、营销触达和会员转化三方面展开深入合作。
无论是小程序热、微信平台上超10亿的活跃用户数量，或是纪梵希、迪奥、爱马仕和古驰等奢侈品牌不断加入布局小程序生态的现象，微信生态明显成为服饰行业所青睐的阵地。
这次拉夏贝尔和腾讯的合作，无疑看中了腾讯这一巨大流量池和智慧零售的解决方案，拉夏贝尔借助腾讯智慧零售提供的智慧化工具来探索时尚行业消费场景升级，未来还将借助腾讯在云计算、人工智能和大数据等领域的解决方案，进一步提升数据洞察能力和门店精细化运营能力，以上种种合作体现出拉夏贝尔自身做转变的强大决心和信心，至于结果如何只能静观其变。在对今年下半年的业务展望中，拉夏贝尔下半年将启动云会员中心项目，与腾讯合作，围绕消费者的全场景社交互动体验，为线下门店赋能，进而提升转化率。
可以肯定的是，作为一家传统服装零售商，抓住线上流量和线下门店转型升级已然成为救命稻草。不过服装零售商的品牌创新、降低库存、提升场景消费新体验是不可忽视的点，拉夏贝尔与腾讯的合作或更直接体现在如何通过线上线下革新来吸引消费者，带给消费者更好的时尚消费体验感。
腾讯赋能的零售赛道
对于主打社交通信和游戏出身的腾讯来说，自身基因决定着腾讯去努力为线下零售商赋能着实不易，甚至并不现实。不过在零售变革以及众谈新零售的倒逼下，腾讯不甘示弱，马化腾也在今年两会期间提到腾讯已经成立智慧零售战略部，与阿里toC新零售模式不同，腾讯本质上做的则是toB的生意，所以这也意味着有更多企业与其合作。毫无疑问的是，腾讯做线上或者投资线上电商是其流量优势所在，不过腾讯想要分线下零售一杯羹也是勇气可嘉。自从智慧零售战略提出，也有不少线下零售商选择积极拥抱腾讯，之所以这样做也是认为腾讯可以与阿里新零售相抗衡。
服装企业的合作无疑是要借助腾讯的零售解决方案来发展自己的领域，毫无疑问这也将进一步增强腾讯智慧新零售的影响力。腾讯在时尚领域的智慧零售布局步伐并未放缓，包括在2017年年底，腾讯联合京东投资唯品会；今年1月30日，腾讯又以25亿元入股海澜之家5%股份。
公开资料显示对于本次牵手拉夏贝尔，腾讯副总裁林璟骅称：“腾讯希望通过去中心化的社交工具，做好水电煤的连接角色，让导购与顾客之间的互动变得更有趣、更生动，助力拉夏贝尔成为消费者时尚购物的亲密伙伴。”从上边也可以看出，腾讯通过升级智慧门店形式在线下对时尚零售领域的布局不断加深。 共2页 [1] [2] 下一页 与腾讯达成合作 拉夏贝尔强化社交生态圈 深化时尚零售布局 腾讯牵手拉夏贝尔 增收不增利库存居高不下 拉夏贝尔欲发15亿可转债继续扩张 拉夏贝尔上半年净利同比下降16.3％ 将发力童装 拉夏贝尔拟向海外子公司垫资 搜索更多: 拉夏贝尔 |
